Nghiên cứu thị trường lĩnh vực phong cách sống (nhu yếu phẩm hàng ngày) ở Canada (chủ yếu quanh Vancouver)
(Từ Toronto, Canada)

Canada, một quốc gia đa văn hóa, có chính sách nhập cư tích cực khiến dân số tăng khoảng 1% mỗi năm, một trong những mức tăng trưởng cao nhất ở các nước phát triển lớn Đặc biệt, trong quý 3 năm 2023, dân số tăng 430635 người (tăng 1,1%) trong 3 tháng Đây là mức tăng cao nhất kể từ quý 2 năm 1957 (+1,2%)^※1Mặt khác, GDP của nước này ước tính đứng thứ 10 trên thế giới vào năm 2024 và GDP bình quân đầu người danh nghĩa là khoảng 55528 đô la Mỹ, gấp khoảng 1,6 lần so với Nhật Bản (34555 đô la Mỹ), đứng thứ 3 trong G7, xếp sau Đức^※2※3Mức lương tối thiểu thay đổi tùy theo tỉnh, nhưng ở British Columbia (BC), nơi Vancouver tọa lạc, mức lương mỗi giờ là 16,75 đô la Canada (khoảng 1800 yên, 1 đô la C = khoảng 108 yên), cao hơn khoảng 1,8 lần mức lương tối thiểu ở Nhật Bản^※4Canada có thể nói là quốc gia có sức mua lớn đối với những sản phẩm có giá trị gia tăng cao

Lần này, chúng tôi đã điều tra thị trường các sản phẩm phong cách sống (nhu yếu phẩm hàng ngày) chủ yếu ở khu vực Vancouver, Canada, nơi chúng tôi tin rằng có một tương lai đầy hứa hẹn là thị trường cho nhiều sản phẩm khác nhau cho các nhà cung cấp Nhật Bản

Ngoài ra, "nhu yếu phẩm hàng ngày" trong bài viết này do Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp quy định trừ khi có quy định khác^※5。

Như đã đề cập ở trên, dân số Canada nói chung đang tăng khoảng 1% mỗi năm, nhưng mức tăng dân số đặc biệt đáng chú ý ở các thành phố lớn như Toronto, Montreal, Vancouver và các khu vực lân cận

Greater Vancouver, 23 thành phố và khu vực xung quanh Vancouver, có dân số 2,64 triệu người (2023), trở thành khu vực đô thị lớn thứ ba ở Canada sau Toronto và Montreal Vancouver, thành phố có dân số lớn nhất, có dân số 630000 người, tiếp theo là Surrey với 510000 người, Burnaby với 230000 người, Richmond với 200000 người và Coquitlam với 140000 người^※6。

Theo Điều tra dân số Canada năm 2021, hơn một nửa dân số Vancouver là dân tộc thiểu số rõ ràng^※7(Bảng 1) Khoảng một nửa trong số khoảng 300000 cư dân châu Á là người Trung Quốc, tiếp theo là người Đông Nam Á và một số nhỏ người Nhật, khoảng 10000 người Có 35507 công dân Nhật Bản sống trong phạm vi quản lý của Tổng lãnh sự quán Nhật Bản tại Vancouver (BC và Yukon) (dựa trên đăng ký cư trú vào năm 2018) và dân số Nhật Bản là khoảng 55000 người (dựa trên Điều tra dân số Canada năm 2021) Tại khu vực đô thị Vancouver, nơi dân cư tập trung, sức mua có thể lớn, đồng thời, thành phần dân tộc đa dạng ở đây được cho là có tác động đáng kể đến xu hướng tiêu dùng^※8。

Tốc độ tăng trưởng GDP thực tế của Canada vào năm 2022 là 3,4%, chậm hơn so với mức 5,0% vào năm 2021 nhưng cao hơn năm 2019 (1,9%) trước đại dịch vi-rút corona Xét các hạng mục chi tiêu so với năm trước, chi tiêu dùng cuối cùng của hộ gia đình chiếm gần 60% GDP tăng 4,8% (đóng góp: 2,6 điểm), là yếu tố thúc đẩy lớn nhất

Về nền kinh tế Canada năm 2022, m88 cho biết, ``Tăng trưởng nhập khẩu (tăng 7,5%) vượt quá tốc độ tăng trưởng xuất khẩu (tăng 2,8%), góp phần gây ra tác động tiêu cực Chỉ số giá chi tiêu tiêu dùng cuối cùng cốt lõi của hộ gia đình, là chỉ báo về tỷ lệ lạm phát, tăng 4,2% so với năm trước, đánh dấu mức tăng cao nhất kể từ năm 1991''^※9

Chúng ta hãy xem xu hướng nhập khẩu nhu yếu phẩm hàng ngày trong 10 năm qua bằng cách sử dụng số liệu thống kê thương mại của Canada Vào năm 2022, giá trị nhập khẩu nhu yếu phẩm hàng ngày của Canada sẽ là 56,867 tỷ đô la Canada, tăng khoảng 1,6 lần trong 10 năm qua, bất chấp ảnh hưởng của đại dịch coronavirus (Hình 1)

Hình 2 cho thấy sự thay đổi về giá trị của các mặt hàng nhu yếu phẩm hàng ngày nhập khẩu từ Nhật Bản, cũng đã tăng khoảng 1,9 lần trong 10 năm qua Mặc dù giá trị nhập khẩu hàng hóa hàng ngày từ Nhật Bản chưa đến 1% giá trị nhập khẩu từ khắp nơi trên thế giới nhưng tốc độ tăng trưởng của nước này vẫn nhanh hơn tốc độ tăng trưởng nhập khẩu từ khắp nơi trên thế giới Dự kiến, lượng nhập khẩu sẽ tiếp tục tăng trong thời gian tới

Xét xu hướng về số lượng người rời khỏi Canada, con số này gần như không thay đổi trong bảy năm trước năm 2020, khi đợt bùng phát vi-rút Corona mới lan rộng (Hình 3) Trong số này, số lượng khách du lịch đến Nhật Bản đang tăng đều đặn (Hình 4) Năm 2019, số lượng người Canada đến thăm Nhật Bản đạt mức cao nhất mọi thời đại là 375262, tăng khoảng 2,5 lần trong sáu năm^※12Điều đáng chú ý là Nhật Bản, đất nước không có những yếu tố đặc biệt này, đã trở thành điểm đến du lịch được ưa chuộng, bởi Canada có lượng dân nhập cư đông nên người dân thường du lịch về quê hương của tổ tiên, và khí hậu lạnh của Canada đồng nghĩa với việc mọi người thích đi du lịch đến những vùng ấm áp hơn

Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO) năm 2019 tiết lộ rằng, dựa trên thống kê theo mục đích, mục đích du lịch chiếm 90,4% tổng số du khách đến Nhật Bản từ Canada (339319 người), cho thấy mức tăng đáng kể so với mức 77,6% vào năm 2012^※13Ngoài ra, dựa trên ``Khảo sát về xu hướng tiêu dùng của người nước ngoài đến Nhật Bản'' (2019) của Cơ quan Du lịch Nhật Bản, những người Canada đến Nhật Bản với mục đích tham quan quan tâm đến ẩm thực và rượu sake Nhật Bản, ngắm cảnh thiên nhiên và danh lam thắng cảnh, đi dạo quanh trung tâm thành phố, mua sắm và trải nghiệm lịch sử cũng như văn hóa truyền thống trước khi đến Nhật Bản^※14Anh ấy cũng chỉ ra điều đó

Vào năm 2023, số lượng khách du lịch sẽ quay trở lại mức như trước dịch bệnh COVID-19, nhờ đó, các đường bay nối liền Canada và Nhật Bản đã hoạt động trở lại^※15Xem xét điều này, dự kiến ​​số lượng du khách đến Nhật Bản từ Canada sẽ tăng thêm trong tương lai

Dụng cụ nhà bếp gắn liền nhất với cuộc sống hàng ngày^※18

Nhìn vào giá trị nhập khẩu theo quốc gia, Trung Quốc chiếm hơn 50% tổng lượng, tiếp theo là Hoa Kỳ với khoảng 25%, tiếp theo là Nhật Bản, Việt Nam, Mexico, Đức, Đài Loan, vv^※19。

Hình 5 thể hiện sự thay đổi về giá trị nhập khẩu từ Nhật Bản trong 10 năm qua Nhìn vào điều này, giá trị nhập khẩu đã tăng khoảng 2,2 lần trong 10 năm từ 2013 đến 2022 Điều đặc biệt là giá trị nhập khẩu đã tăng mạnh từ năm 2020 đến năm 2021 Nhu cầu có thể đã mở rộng bất chấp đại dịch coronavirus do nhu cầu của những người ở nhà do sự lây lan của bệnh nhiễm trùng coronavirus mới

Canada là một quốc gia đa sắc tộc và đa văn hóa, nơi lối sống coi trọng nguồn gốc của nhiều sắc tộc và chủng tộc khác nhau được tôn trọng Do đó, sở thích của người tiêu dùng rất đa dạng và không thể mô tả thống nhất, nhưng để dự đoán hành vi tiêu dùng chung ngay cả trong một thị trường phức tạp như vậy, điều quan trọng là phải hiểu các xu hướng chính trên thị trường nhu yếu phẩm hàng ngày ở Canada và Vancouver

Bản tóm tắt kinh doanh m88 ngày 14 tháng 2 năm 2018 “Các công ty sẵn sàng đầu tư, mở rộng thị trường thương mại điện tử (Canada)”^※20dự đoán rằng số lượng người tiêu dùng sử dụng thương mại điện tử sẽ tăng lên, nói rằng, ``Cho đến lúc đó, các công ty bán lẻ hiện tại của Canada đã không tích cực mở rộng sang thương mại điện tử vì họ lo ngại về việc giảm doanh số bán hàng tại các cửa hàng thực tế, nhưng ngay cả khi có những chi phí như ngoại hối, thuế hải quan và vận chuyển, vẫn có một số lượng nhất định người tiêu dùng Canada sử dụng các trang web thương mại điện tử ở Hoa Kỳ, nơi có nhiều lựa chọn sản phẩm hơn ở Canada'' Người Canada được cho là có truyền thống bảo thủ hơn người Mỹ, nhưng việc mua sắm trực tuyến đột nhiên trở nên phổ biến hơn do việc mua sắm tại cửa hàng bị hạn chế do sự lây lan của virus Corona Ngay cả trong các lĩnh vực như đồ nội thất, đồ thể thao, sở thích, quần áo và phụ kiện, những thứ thường được bán trong cửa hàng, doanh số bán hàng tại cửa hàng đã giảm khi hoạt động mua sắm trực tuyến phát triển Thị trường thương mại điện tử của Canada dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ trung bình hàng năm là 14,5% trong 5 năm từ 2022 đến 2027^※21Không còn nghi ngờ gì nữa, sự thay đổi trong phương thức bán hàng này sẽ có tác động lớn đến cấu trúc của ngành bán lẻ

Năm công ty bán hàng thương mại điện tử hàng đầu của Canada là Amazon, Walmart, Costco, Home Depot và Apple, tất cả đều là những gã khổng lồ của Mỹ hoạt động tại Canada Mặt khác, có Shopify, một nền tảng có nguồn gốc từ Canada và đã trở thành một công ty toàn cầu, và ngay cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng có thể bắt đầu thương mại điện tử với chi phí thấp bằng cách sử dụng nền tảng của công ty

Ưu điểm lớn nhất của thương mại điện tử ở Canada là giúp bạn dễ dàng tiếp cận thị trường Hoa Kỳ, thị trường có quy mô lớn gấp 10 lần Canada Mặc dù có những vấn đề cần lưu ý, chẳng hạn như vấn đề hậu cần và thuế, thương mại điện tử, không yêu cầu cửa hàng thực tế, là con đường tắt dẫn đến kinh doanh xuyên biên giới Hơn nữa, Nhật Bản và Canada đã ký kết các hiệp định hợp tác kinh tế khu vực và các hiệp định thương mại tự do được gọi là CPTPP (TPP11), còn Canada và Hoa Kỳ đã ký kết CUSMA (được biết đến ở Canada; USMCA ở Hoa Kỳ) Chúng bao gồm các biện pháp giảm và miễn thuế, là những yếu tố thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới

Tốc độ tăng trưởng chỉ số giá tiêu dùng (CPI) của Canada (so với cùng kỳ năm trước), tăng lên 8,1% vào tháng 6 năm 2022, giảm xuống 3,1% vào tháng 12 năm 2023 Trong khoảng thời gian này, tỷ giá hối đoái giữa Nhật Bản và Canada đã làm suy yếu đáng kể đồng yên, nhưng do lạm phát cao đã hạn chế hành vi mua hàng của người tiêu dùng nên chưa thể hiện rõ tác động của đồng yên yếu lên giá hàng nhập khẩu của Nhật Bản Tại khu vực Vancouver, tình hình nhà ở ngày càng xấu đi cũng đang tác động đến hành vi chi tiêu của người tiêu dùng

Như bạn có thể thấy trong Hình 6, giá bất động sản ở khu vực Vancouver đã tăng vọt, với mức giá tiêu chuẩn đã tăng gần gấp đôi trong 10 năm qua Trên thực tế, bạn không thể mua một căn nhà ở Vancouver với giá dưới 1 triệu đô la Canada (khoảng 108 triệu yên), bất kể nó cũ hay nhỏ Thu nhập trung bình hàng năm của hộ gia đình thuộc thế hệ millennials, những người mua đầy tham vọng, không cho phép họ mua chung cư chứ đừng nói đến nhà phố

Theo công ty bảo hiểm GIÁDOTCA, thu nhập trung bình hàng năm của hộ gia đình ở Vancouver là 86988 đô la C (khoảng 9,4 triệu yên) và số tiền tối đa có thể mua được bằng thế chấp là 347000 đô la C (khoảng 37,5 triệu yên) Trong khi đó, giá nhà trung bình ở Vancouver là 1211700 đô la Canada (khoảng 130 triệu yên), nghĩa là giá nhà trung bình cao hơn khoảng 250% so với mức mà một hộ gia đình trung bình có thể mua được Nhân tiện, tính đến tháng 12 năm 2023, khoản vay mua nhà thời hạn 5 năm là khoảng 6% và phải trả trước 20%, do đó khoản trả trước là khoảng 26 triệu yên bằng đồng yên Nhật và khoản thanh toán hàng tháng cho khoản vay 30 năm là 720000 yên Vì vậy, ngay cả khi bạn từ bỏ việc sở hữu một ngôi nhà và sống ở nhà thuê một thời gian, giá bất động sản cho thuê trung bình là 1906 C$ (khoảng 200000 yên)/tháng đối với căn hộ một phòng ngủ và 2872 C$ (khoảng 310000 yên)/tháng đối với căn hộ hai phòng ngủ nhà cửa Điều này đang có tác động lớn đến sự sẵn lòng mua hàng tiêu dùng của người dân, bao gồm cả những nhu yếu phẩm hàng ngày

Cho đến nay, chúng tôi đã tập trung vào toàn bộ thị trường ở Canada, nhưng dưới đây chúng tôi sẽ thảo luận về những mặt hàng bán chạy nhất và xu hướng ở khu vực đô thị Vancouver dựa trên các cuộc phỏng vấn với người mua thực tế

Lối sống ở Canada tập trung vào các xu hướng chính về Tính bền vững, Môi trường và Sức khỏe Xu hướng này đặc biệt rõ ràng khi nói đến các sản phẩm xa xỉ và những thị trường này đang có mức tăng trưởng ổn định, một phần nhờ nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chất lượng cao, được thiết kế đẹp mắt Có ba xu hướng tiêu dùng chính trong những năm gần đây:

Bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2022, Thành phố Vancouver trở thành thành phố đầu tiên trong cả nước cấm sử dụng túi mua sắm bằng nhựa và bắt đầu tính phí cốc uống nước dùng một lần Nhận thức về môi trường ngày càng tăng này đang thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm bền vững và được thiết kế thân thiện với môi trường, vật liệu thân thiện với môi trường như sản phẩm không chứa nhựa, bộ đồ ăn tối giản, văn phòng phẩm đơn giản và dễ sử dụng cũng như các vật dụng trang trí nhà cửa sáng tạo

Người quản lý một cửa hàng quà tặng ở Vancouver và Whistler trong hơn 20 năm cho biết: ``Ở Vancouver, giới trẻ nói riêng rất nhạy cảm với các sản phẩm thân thiện với môi trường Các sản phẩm có thể tái sử dụng như màng bọc sáp ong, khăn lau bát đĩa và túi sinh thái đặc biệt phổ biến Khi chọn một sản phẩm, nhiều người kiểm tra chất liệu, chẳng hạn như không có nhựa Ngoài ra, thú nhồi bông phổ biến `` Jellycat '' có rất nhiều loại và là đồ sưu tầm, có nhiều khách hàng thường xuyên, nhưng bí quyết tạo nên sự phổ biến của nó là nó được làm tốt và có thể bảo quản lâu dài'' Ông nói thêm rằng nhiều khách hàng thường xuyên kiểm tra SNS như Instagram và điều quan trọng là phải truyền đạt giá trị của sản phẩm

Khảo sát được thực hiện vào năm 2021^※22, sự quan tâm đến sức khỏe và thể chất ngày càng tăng ở Canada Đặc biệt ở các khu vực thành thị như Vancouver, hành vi của người tiêu dùng không chỉ giới hạn ở thực phẩm và chất bổ sung tốt cho sức khỏe mà còn mở rộng sang các sản phẩm liên quan đến yoga và thể dục, thiết bị thể thao và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe như đồng hồ thông minh

Ngoài ra, sự bùng nổ của thú cưng, thậm chí còn trở nên phổ biến hơn kể từ sau đại dịch, cũng có liên quan đến hành vi của người tiêu dùng Những thú cưng như chó, mèo giống như những thành viên trong gia đình, và có lẽ vì điều này mà việc tiêu thụ đồ chơi, quần áo, phụ kiện có họa tiết chó, mèo ngày càng mở rộng Ngoài ra, tại cửa hàng quà tặng nói trên, các sản phẩm in hình chó mèo như túi sinh thái, cốc uống nước, tạp dề cũng bán rất chạy

Có mức độ quan tâm cao đối với các sản phẩm có nền tảng về văn hóa Nhật Bản Đặc biệt, với sự phổ biến ngày càng tăng của thực phẩm Nhật Bản, rượu sake, matcha, vv, ngày càng có nhiều người mua các mặt hàng như dao, đũa, đĩa và nồi đất để tìm kiếm chức năng và thiết kế

Người mua chính các sản phẩm phong cách và nhu yếu phẩm hàng ngày này là tầng lớp trung lưu trên Thế hệ X (độ tuổi 50 đến 60) và người bản địa kỹ thuật số, thế hệ Millennial (độ tuổi 30 đến 40) Mặt khác, thế hệ Gen Millennials ở Vancouver có nhiều khả năng sống trong những ngôi nhà cho thuê nhỏ hơn nhưng cũng có ý thức về môi trường và thiết kế hơn Họ đánh giá cao những sản phẩm kết hợp giữa chức năng và thiết kế Tiền đề chính là những thứ anh ấy sở hữu đều thân thiện với môi trường và trên hết, anh ấy rất chú trọng đến thiết kế và chức năng Những ví dụ điển hình về quần áo bao gồm lululemon và Arc'teryx, có nguồn gốc ở Vancouver, Aritzia, được phụ nữ trẻ ưa chuộng, và Canada Goose, được ưa chuộng ở Nhật Bản như một loại quần áo dùng cho thời tiết lạnh Nếu cả chức năng và thiết kế đều tốt, ngay cả khi nó hơi đắt một chút, bạn có thể trở thành một người hâm mộ và sẽ tiếp tục mua số lượng lớn thay vì chỉ một hoặc hai chiếc Tất nhiên, những món đồ này phải có chất lượng cao, và nhìn từ góc độ bền vững thì rõ ràng lối sống như vậy khiến người ta muốn trân trọng và sở hữu những thứ tốt đẹp lâu dài

Những người mua này được cho là chủ yếu là các hộ gia đình có thu nhập cao với thu nhập vượt quá 100000 đô la C (khoảng 10,8 triệu yên), chẳng hạn như các chuyên gia và nam nữ thế hệ trẻ làm việc tại các công ty CNTT

Dựa trên tình hình của các nhà bán lẻ và người mua ở khu vực Vancouver, chúng tôi đã tóm tắt những điểm chính để thâm nhập thị trường Canada

m88 đã chuẩn bị các biện pháp hỗ trợ cho các công ty Nhật Bản muốn bán nhu yếu phẩm hàng ngày ra nước ngoài Nếu bạn quan tâm, vui lòng tham khảo trang web bên dưới