Báo cáo xu hướng ở nước ngoài

Thế hệ Z là người tiêu dùng chính các sản phẩm IP như phim hoạt hình và phim ảnh
(Từ Thượng Hải, Trung Quốc)

Ngày 3 tháng 2 năm 2023

Tổng quan thị trường và số liệu thống kê liên quan

Tổng quan thị trường

Nhìn vào toàn bộ thị trường thương mại hóa sở hữu trí tuệ của Trung Quốc, về mặt tích cực, thị trường nội dung bao gồm cả anime đã có sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây do sự lan rộng của điện thoại thông minh và các thiết bị khác Đặc biệt, các bộ phim và anime nổi tiếng ở nước ngoài đã thành công ở Trung Quốc và kỳ vọng của người hâm mộ về khả năng thương mại hóa của chúng ngày càng tăng lên Các công ty cấp phép sở hữu trí tuệ khổng lồ của Mỹ như Disney và Warner đã mất một thời gian dài để thâm nhập thị trường Trung Quốc Hơn nữa, vào năm 2017, Bộ Văn hóa Trung Quốc đã ban hành một tuyên bố rõ ràng về sự phát triển thị trường thương mại hóa anime và nghệ thuật trong Quy định Cải cách và Phát triển Văn hóa Quốc gia trong giai đoạn 5 năm lần thứ 13 do Bộ Văn hóa Trung Quốc ban hành Trong bối cảnh này, thương mại hóa nội dung dự kiến ​​sẽ tiếp tục thu hút sự quan tâm và được chấp nhận rộng rãi như một mô hình kinh doanh nhằm thúc đẩy sự hợp tác giữa sở hữu trí tuệ và các ngành thương mại hóa nó Trong bối cảnh đó, các công ty cấp phép sở hữu trí tuệ của Nhật Bản gửi các tác phẩm anime nổi tiếng đến ngành buôn bán đã tích cực mở rộng sang Trung Quốc trong những năm gần đây và đang thu được lợi nhuận đáng kể từ thị trường Trung Quốc

Về mặt tiêu cực, kể từ năm 2020, các sự kiện ngoại tuyến thường xuyên bị hủy hoặc hoãn do ảnh hưởng của đợt bùng phát vi-rút Corona mới, làm tăng thêm sự không chắc chắn về tương lai của thị trường nói chung Cảm giác của tôi là ngày càng có nhiều công ty cắt giảm chi phí bán hàng Do đó, số lượng các công ty tích cực xem xét thương mại hóa việc sử dụng IP đang giảm nhẹ Ngoài ra, như sẽ được thảo luận sau, các vấn đề với hộp mù, đại diện cho thương mại hóa sở hữu trí tuệ, cũng đã được chỉ ra

Thống kê liên quan

Quy mô của thị trường đồ chơi chính (hộp mù, hình, vv) trong thương mại hóa IP của Trung Quốc đạt giá trị kỷ lục 22,9 tỷ nhân dân tệ (1 nhân dân tệ = khoảng 16 yên, vào thời điểm đó) vào năm 2020, tăng khoảng bốn lần so với năm 2015 Dự kiến ​​sẽ tăng lên 47,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022

Những thay đổi về quy mô thị trường đồ chơi Trung Quốc (2017-2023)

Quy mô thị trường đồ chơi sử dụng IP ở Trung Quốc đang tăng lên hàng năm từ 6,3 tỷ nhân dân tệ năm 2015 lên 22,9 tỷ nhân dân tệ vào năm 2020 Dự kiến ​​sẽ đạt 47,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022

Nguồn: Được tạo dựa trên Nghiên cứu Công nghiệp Hua Jing “Phân tích hiện trạng ngành đồ chơi thủy triều năm 2022 của Trung Quốc”

Theo quốc gia, Hoa Kỳ, với các nhân vật nổi tiếng toàn cầu như Disney và Marvel, đứng đầu (32%), tiếp theo là Trung Quốc (vị trí thứ hai, 29%) và Nhật Bản (vị trí thứ ba, 9%), đã có đà phát triển trong những năm gần đây

Tỷ lệ chủ sở hữu quyền thương mại hóa của Trung Quốc theo quốc gia (2019)

Nhìn vào tỷ lệ chủ sở hữu quyền sở hữu trí tuệ đối với m88c sản phẩm IP ở Trung Quốc vào năm 2019, Hoa Kỳ có thị phần lớn nhất ở mức 32%, tiếp theo là Trung Quốc ở mức 29%, Nhật Bản ở mức 9%, EU ở mức 8%, Vương quốc Anh ở mức 7%, Hàn Quốc ở mức 5% và m88c quốc gia khác ở mức 10%

Nguồn: Được tạo từ Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ em Trung Quốc "Sách trắng Phát triển Kinh doanh Chứng nhận Sản phẩm Trung Quốc"

Lý do khiến việc thương mại hóa IP sản xuất trong nước ngày càng mở rộng được cho là do "Thế hệ Z" (đại khái là thế hệ sinh từ năm 1995 đến 2009), hiện đang hỗ trợ tiêu dùng tại Trung Quốc, sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm ngoại vi của IP phổ biến

Hơn nữa, các công ty Trung Quốc cũng có khả năng thành công trong việc phát triển các sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thị trường, dựa trên kinh nghiệm thành công của Hoa Kỳ và Nhật Bản Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều trường hợp các công ty Nhật Bản và các chuyên gia có nhiều kinh nghiệm về cấp phép sở hữu trí tuệ cùng phát triển sản phẩm với các nhà sản xuất địa phương của Trung Quốc và có nhiều trường hợp thành công Ví dụ: vào tháng 9 năm 2022, nhà điều hành cơ sở giải trí Trung Quốc Haichang Ocean Park Holding đã ký thỏa thuận cấp phép với Toei Animation cho IP nổi tiếng của Nhật Bản "ONE PIECE", dẫn đến lượng khách truy cập tăng lên

Xu hướng người tiêu dùng/người dùng

Về xu hướng tiêu dùng, chúng tôi muốn thu hút sự chú ý đến thực tế là Thế hệ Z, nhóm người tiêu dùng chính được đề cập ở trên, bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các nền văn hóa phụ như anime, rất quan tâm đến hàng hóa nhân vật và có thu nhập khả dụng bình quân đầu người hàng tháng gấp khoảng 1,5 lần mức trung bình toàn quốc, khiến họ trở thành nhóm mục tiêu quan trọng có ''động lực'' và một mức ''sức mạnh kinh tế'' nhất định Hình dưới đây thể hiện số liệu thống kê về tần suất mua sản phẩm liên quan đến xu hướng Gen Z của Trung Quốc

Nhân tiện, Thế hệ Z có đặc điểm là sử dụng rộng rãi SNS như WeChat để tìm bạn bè có cùng sở thích thông qua tiêu dùng và giao tiếp với bạn bè, chia sẻ sở thích và sở thích cũng như duy trì các mối quan hệ giữa con người với nhau

Tần suất mua các sản phẩm theo xu hướng của Thế hệ Z (2020)

Tôi nên tạo nó như thế nào?

Nguồn: Được tạo dựa trên Iresearch “Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm và chăm sóc da thế hệ Z”

Những quy định cần lưu ý

Không giống như nội dung như anime, bản thân sản phẩm hiếm khi trở thành biểu hiện nên không có luật quy định cụ thể về quyền sở hữu trí tuệ đối với việc thương mại hóa Tuy nhiên, mỗi sản phẩm phải tuân thủ các luật và quy định liên quan, bao gồm Đạo luật chất lượng sản phẩm và các tiêu chuẩn quốc gia về chất lượng, bao bì và nhãn mác, vv Ngoài ra, phải cẩn thận tuân thủ các luật và quy định như luật quảng cáo liên quan đến quảng cáo sản phẩm

Hơn nữa, trong những năm gần đây, các vấn đề như chất lượng kém, quảng cáo sai sự thật và lãng phí thực phẩm đã xuất hiện Đặc biệt, hộp mù (đồ chơi trong đó các hình được đặt trong hộp không thể nhìn thấy bên trong) được người tiêu dùng thường xuyên mua để tìm kiếm hàng hóa cho đến khi họ có được sản phẩm mong muốn và thậm chí còn được bán lại Ở một số khu vực, các quy định chống bán hàng không phù hợp đang được tăng cường, với các luật và quy định hạn chế đơn giá và mục tiêu bán hàng của hộp mù4 được ban hành

Tư vấn thâm nhập thị trường

Thành công khi thâm nhập thị trường thương mại hóa Trung Quốc có liên quan trực tiếp đến nội dung liên quan đến IP được đề cập Người ta nói rằng nội dung càng phổ biến thì doanh số bán các sản phẩm liên quan càng tốt Tuy nhiên, những nội dung như anime, phim, game về cơ bản cần được cơ quan chính phủ kiểm duyệt nên nếu không vượt qua kiểm duyệt sẽ không được phân phối và lượng fan không mở rộng nên người ta nói rằng dù có thương mại hóa cũng khó thành công Do đó, nên cấp giấy phép sở hữu trí tuệ có tính đến doanh số bán anime, phim, vv và mức độ chấp nhận từ người dùng Ngoài ra, khi thực hiện giao dịch cần chú ý đến tập quán kinh doanh và điều kiện giao dịch của Trung Quốc

Cụ thể như sau

  1. Luôn ghi nhớ tình trạng mở rộng của anime, phim, game, vv
  2. Xác định trước phạm vi ủy quyền (loại sản phẩm, khu vực, vv)
  3. Giảm thời gian đàm phán kinh doanh trước khi ký hợp đồng nhiều nhất có thể
  4. Xem xét, làm rõ phương án thu hồi vốn

Cho đến nay, đã có nhiều trường hợp sản phẩm IP của Nhật Bản như Ultraman và Pokemon được thương mại hóa thành công tại Trung Quốc Do Thế hệ Z được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng vai trò dẫn đầu trong tiêu dùng nên việc thương mại hóa IP sẽ có nhiều khả năng khác nhau tại thị trường Trung Quốc Tuy nhiên, cách thâm nhập các tác phẩm IP vào Trung Quốc đòi hỏi phải lập kế hoạch toàn diện không chỉ bao gồm thương mại hóa mà còn cả nội dung như anime, phim và trò chơi


Tạo
Văn phòng m88 Thượng Hải
Viết
Zhang Wei, Công ty TNHH Tư vấn Kinh doanh Chuyển tiếp Thượng Hải (IP FORWARD Group)
Thận trọng/Tuyên bố từ chối trách nhiệm về việc sử dụng báo cáo
Báo cáo này do Văn phòng Thượng Hải của Tổ chức Ngoại thương Nhật Bản (m88) ủy quyền cho Công ty TNHH Tư vấn Thương mại Chichi Thượng Hải và được lập dựa trên thông tin thu được vào tháng 10 năm 2022 Thông tin được đăng dựa trên đánh giá của công ty gia công nhưng không có gì đảm bảo rằng thông tin chung và cách diễn giải sẽ đúng như mô tả Báo cáo này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin tham khảo và trách nhiệm và phán đoán của người đọc là xác nhận tính chính xác, đầy đủ, phù hợp, cập nhật và hữu ích của thông tin được cung cấp m88 và Shanghai Yoshi Commercial Consulting Co, Ltd không chịu bất kỳ trách nhiệm nào Điều này sẽ được áp dụng ngay cả khi m88 và Shanghai Yoshi Commercial Consulting Co, Ltd đã được thông báo về khả năng xảy ra những thiệt hại như vậy

Vui lòng hợp tác thực hiện khảo sát

m88Tại 69996_70089|, chúng tôi thu thập thông tin về nhu cầu và xu hướng của từng quốc gia để giúp bạn phát triển hoạt động kinh doanh ở nước ngoài Để tham khảo trong tương lai, chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách hoàn thành bản khảo sát bên dưới

Liên hệ với chúng tôi

Nếu có thắc mắc về báo cáo này, vui lòng sử dụng biểu mẫu bên dưới
Phụ trách: Phòng Kế hoạch Chiến lược Phòng Hỗ trợ Mở rộng Ra nước ngoài (Nhóm Hỗ trợ Cá nhân)