Ủy ban châu Âu phạt chúng tôi Google 2,95 tỷ euro vì vi phạm luật cạnh tranh EU

Ủy ban châu Âu đã phạt 2,95 tỷ euro vì lạm dụng vị trí thống trị của Google trong thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến và vi phạm Điều 102 của Công ước EU về hoạt động của EU (TFEU)Thông cáo báo chí ngày 5 tháng 9)

Google đã không công bằng dịch vụ trao đổi quảng cáo, ADX, thông qua máy chủ phân phối quảng cáo, DFP và các công cụ mua hàng quảng cáo, quảng cáo Google và DV360, để loại bỏ các đối thủ cạnh tranh

cụ thể, họ đã thông báo cho ADX về số tiền giá thầu cao nhất của đối thủ cạnh tranh trước và họ luôn được thao túng để giành chiến thắng trong cuộc đấu giá Bằng cách tránh đấu thầu trên các trao đổi quảng cáo khác, Google ADS đã thu hẹp các tùy chọn cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản bằng cách truyền phát quảng cáo chủ yếu xung quanh ADX của chính nó và tăng cường sức mạnh thị trường của ADX Do đó, công ty cho biết họ đã tăng chi phí cho các nhà quảng cáo, giảm doanh thu cho các nhà xuất bản cung cấp và vận hành nội dung như trang web và ứng dụng, và giảm gánh nặng cho người tiêu dùng và chất lượng dịch vụ thấp hơn

Ủy ban châu Âu đã ra lệnh cho Google đình chỉ các hoạt động ưu tiên của chính mình và giải quyết xung đột lợi ích vốn có (lưu ý 1) trong chuỗi cung ứng công nghệ quảng cáo và sẽ yêu cầu hành động khắc phục trong vòng 60 ngày và cũng sẽ xem xét hành động sửa chữa cấu trúc, như bán một phần của doanh nghiệp nếu không có nội dung Google trước đây đã tìm thấy ba vi phạm: mức phạt 2,42 tỷ euro vào năm 2017 do xử lý ưu đãi của dịch vụ mua sắm, so sánh các sản phẩm từ mỗi cửa hàng trực tuyến, phạt 4,34 tỷ euro vào năm 2018 vì đã cho phép các ứng dụng của nó có giá trị Quảng cáo trên trang web và blog

Lưu ý rằng những phát hiện và lệnh trừng phạt hiện tại đối với Google đã được xác định và các lệnh trừng phạt được thực hiện vào năm 2022 (DMA,Ủy ban châu Âu công bố hai quyết định chống), mà là do các luật liên quan đến cạnh tranh truyền thống của EU

Ngoài ra, các vi phạm luật cạnh tranh của EU đã được công nhận trước đây bởi các đại gia bán dẫn của Microsoft và Intel (chú thích 2)

(Lưu ý 1) Mô hình kinh doanh của Google như sau: Một công ty đóng tất cả các vai trò là "người mua", "người bán" và "trung gian" liên quan đến việc phân phối quảng cáo và tối đa hóa lợi nhuận của công ty và có thể loại bỏ các công ty khác

• Công cụ quảng cáo (Người mua quảng cáo) Quảng cáo Google, DV360, vv
• Máy chủ phân phối quảng cáo (Người bán hàng tồn kho quảng cáo): DFP (Trình quản lý quảng cáo của Google)
• Trao đổi quảng cáo (quản trị): Google ADX

(Lưu ý 2) EU đã ban hành lệnh cho Microsoft bị phạt 497 triệu euro để bán ứng dụng phát lại âm nhạc Media Player được đóng gói trên PC Windows vào năm 2004 và năm 2009, một đơn đặt hàng để cải thiện trình duyệt sau trình duyệt mặc định là trình duyệt internet Năm 2009, Intel đã bị phạt 1,06 tỷ euro vì loại bỏ cạnh tranh bằng cách giảm giá cho các nhà sản xuất máy tính

(Sakamoto Yuji)