Báo cáo thị trường thủ công truyền thống Nhật Bản tại Trung Quốc (2)Đồ sắt Nanbu, được giới nhà giàu ở Đại Liên ưa chuộng, có thể được quảng cáo thông qua phát trực tiếp
(từ Đại Liên, Trung Quốc)

Giới thiệu chuỗi chợ hàng thủ công truyền thống Nhật Bản tại Trung Quốc Trong phần thứ hai, chúng tôi đã phỏng vấn Wang Yu, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Thương mại Xingyuan (Đại Liên) (sau đây gọi là Xingyuan), có trụ sở tại Thành phố Đại Liên, tỉnh Liêu Ninh và hỏi ông về hoạt động kinh doanh của công ty và thị trường hàng thủ công truyền thống Nhật Bản ở Đông Bắc Trung Quốc, tập trung ở Đại Liên

Seien là một công ty mới được thành lập vào năm 2020 Công ty nhập khẩu hàng thủ công truyền thống, thực phẩm và rượu sake từ Nhật Bản và bán cho các cửa hàng bách hóa ở Đại Liên và chuỗi cửa hàng bán lẻ chuyên về sản phẩm Nhật Bản Ngoài ra, chúng tôi bán cho người tiêu dùng nói chung tại cửa hàng của chúng tôi ở Đại Liên và trên trang thương mại điện tử của chúng tôi Tổng Giám đốc Wang Yu bắt đầu kinh doanh thủ công vào năm 2010, khi ông đang làm việc tại một công ty trước khi thành lập Xingyuan, khi ông đến thăm Triển lãm Thế giới Thượng Hải, nhìn thấy đồ sắt Nambu từ Tỉnh Iwate được trưng bày tại địa điểm và thấy người bạn Trung Quốc của mình đang ngưỡng mộ đồ sắt Nambu và cảm thấy rằng đồ sắt Nambu sẽ trở nên phổ biến ở Trung Quốc trong tương lai Vào thời điểm đó, họ có mối liên hệ với văn phòng Đại Liên của tỉnh Iwate, vì vậy với sự hỗ trợ của văn phòng, họ bắt đầu nhập khẩu đồ sắt Nanbu, sản phẩm vẫn là sản phẩm chính của họ cho đến ngày nay

Giống như Văn phòng Đại Liên của tỉnh Iwate nêu trên, các văn phòng chi nhánh của mỗi chính quyền tỉnh ở Nhật Bản đều đặt trụ sở tại Thành phố Đại Liên, và sau đó là ở Tỉnh Toyama, Tỉnh Miyagi, Tỉnh Kanagawa, Tỉnh Niigata và Thành phố Kitakyushu Sau khi nhận được sự hỗ trợ từ văn phòng thành phố Đại Liên, vv và tương tác với các thợ thủ công thuộc Hiệp hội Hợp tác xã Công nghiệp Đúc Mizusawa, công ty đã bắt đầu xử lý đồ sơn mài, đồ đồng, gốm sứ, vv và hiện đang xử lý khoảng 150 mặt hàng thủ công

Thành phố Đại Liên gần gũi về mặt địa lý với Nhật Bản và thương mại với Nhật Bản đã phát triển mạnh mẽ từ thời cổ đại, thực phẩm và nhu yếu phẩm hàng ngày của Nhật Bản đã được đưa vào cuộc sống của người dân Đại Liên Mặt khác, do giá cao nên hàng thủ công trở nên có nhu cầu cao để làm quà tặng Người ta thường thấy đồ gốm, búp bê và các đồ thủ công khác của Nhật Bản được trưng bày làm đồ trang trí trong phòng tiếp tân của các văn phòng chính phủ, doanh nghiệp và thậm chí cả những ngôi nhà bình thường ở Thành phố Đại Liên Đồ sắt Nanbu do Xingyuan bán cũng bán rất chạy, đặc biệt là với những người giàu có ở Đại Liên

Trong những năm gần đây, dân số của ba tỉnh đông bắc liên tục giảm, với tổng dân số giảm 11 triệu người trong 10 năm từ 2010 đến 2020 Đây là khu vực ở Trung Quốc đang có những lo ngại về tỷ lệ sinh cực thấp và dân số già Tốc độ tăng trưởng GDP của Trung Quốc năm 2022 là 3,0% Trong số 3 tỉnh vùng Đông Bắc, tốc độ tăng trưởng ở mức thấp, thấp hơn mức bình quân cả nước, với Hắc Long Giang là 2,7%, Liêu Ninh là 2,1% và Cát Lâm là -1,7% Tổng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội ở Đại Liên, nơi Xingyuan tọa lạc, giảm 3,3% so với năm trước xuống 184,7 tỷ nhân dân tệ, thấp hơn nhiều so với mức -0,2% của toàn Trung Quốc Đặc biệt, doanh số bán hàng thủ công đã chậm lại, đặc biệt là gần đây do tác động kinh tế do virus Corona gây ra Diện tích hàng thủ công truyền thống của Nhật Bản tại các cửa hàng bách hóa ở vùng Tohoku đang bị buộc phải thu hẹp lại theo từng năm

Seiyuan lo ngại về tình trạng hiện tại của thị trường thủ công ở khu vực Tohoku và đang nỗ lực mở rộng kênh bán hàng từ khu vực Tohoku đến khắp Trung Quốc bằng cách sử dụng thương mại điện tử Tuy nhiên, nếu bạn chỉ đăng thông tin sản phẩm lên trang thương mại điện tử của mình, sản phẩm của bạn sẽ bị lu mờ trước sản phẩm giá rẻ của các công ty khác, khiến người dân khó mua được Vì vậy, công ty tập trung vào phát trực tiếp Tổng Giám đốc Wang Yu đang cố gắng tạo sự khác biệt bằng cách phổ biến những thông tin mà các công ty khác không thể, bằng cách tận dụng sức mạnh của mối quan hệ trực tiếp của ông với nhiều văn phòng chính quyền địa phương và thợ thủ công Nhật Bản, đồng thời bằng cách giới thiệu những kiến ​​thức ông học được khi tương tác với họ, chẳng hạn như lịch sử, câu chuyện và đặc điểm của nghề thủ công thông qua phát trực tiếp

Ví dụ, ở tỉnh Iwate, đồ sắt đã thâm nhập vào cuộc sống hàng ngày từ thời xa xưa Khi đun nước trong ấm sắt để uống trà, hàm lượng sắt trong ấm sắt sẽ ngấm vào nước, uống trà con người có thể bổ sung chất sắt một cách tự nhiên và có một cuộc sống khỏe mạnh Nếu bạn chăm sóc tốt, nó có thể tồn tại từ 50 đến 100 năm Bằng cách này, đồ sắt, được truyền lại cẩn thận qua nhiều thế hệ, có thể thực sự được gọi là một vật sống Nếu Tổng giám đốc Wang Yu, người Trung Quốc, chia sẻ một câu chuyện mà ông thấy thú vị, nhiều người tiêu dùng Trung Quốc cũng sẽ thấy thú vị và dẫn đến mua hàng Phát trực tiếp có thể là một công cụ rất hiệu quả

Chúng tôi cũng tiến hành phát trực tiếp khi trưng bày tại các triển lãm trên khắp Trung Quốc, chẳng hạn như Hội chợ triển lãm nhập khẩu quốc tế Trung Quốc được tổ chức tại Thượng Hải Để tiếp cận những người tiêu dùng chưa đăng ký trên trang web thương mại điện tử của chúng tôi, chúng tôi cũng đang nỗ lực phát trực tiếp đồng thời bằng cách kết nối tài khoản WeChat chính thức của các cơ quan ngoại giao ở nước ngoài và trang web thương mại điện tử của riêng chúng tôi Bằng việc chủ động phổ biến thông tin trực tuyến, lượng mua hàng từ người tiêu dùng ngoài khu vực Tohoku đang dần tăng lên

Với việc nới lỏng các hạn chế về vi-rút corona, dự kiến ​​chuyến đi giữa Nhật Bản và Trung Quốc sẽ tiếp tục vào năm 2023 Đến cuối năm nay, chúng tôi sẽ đến thăm các thợ thủ công Nhật Bản và thực hiện thử thách phổ biến thông tin trực tiếp chất lượng cao như phát trực tiếp từ các cơ sở sản xuất của thợ thủ công Đồ thủ công chỉ thể hiện giá trị đích thực của chúng khi chúng được sử dụng thực sự Anh ấy nói rằng anh ấy sẽ cố gắng tạo ra buổi phát trực tiếp để mọi người thực sự muốn sử dụng nó trong cuộc sống hàng ngày thay vì chỉ xem nó như một vật trang trí