Thị trường rất tiêu dùng, Cơ hội cho các sản phẩm Nhật Bản
Môi trường đầu tư Philippines (2)

Ở Philippines, tốc độ tăng trưởng kinh tế là 5% đã được duy trì trong những năm gần đây, với dân số vượt quá 100 triệu. Tăng trưởng cao và tăng trưởng dân số dự kiến ​​trong tương lai và thị trường tiêu dùng có thể được dự kiến ​​sẽ mở rộng. Hơn nữa, các công ty Nhật Bản nói rằng các đặc điểm của thị trường Philippines "không có tiền vào buổi tối". Có một mối quan tâm đặc biệt cao đối với thực phẩm, và tỷ lệ chi tiêu cũng cao. Ngoài ra, số lượng du khách nước ngoài từ Philippines đang tăng lên hàng năm và người tiêu dùng cũng đang tăng sự quan tâm đến các thương hiệu Nhật Bản.

Trong loạt bài này, chúng tôi khám phá môi trường đầu tư ở Philippines thông qua các cuộc phỏng vấn (chú thích 1) với các công ty Nhật Bản mở rộng sang khu vực Metro Manila. Trong phần thứ hai này, bài viết này tập trung vào thị trường tiêu dùng nhắm vào tầng lớp giàu có và trung lưu (Phần 1 là "Môi trường đầu tư Philippines (1) Sức mạnh m88 cá cược trực").

tiềm năng tăng trưởng của Philippines, thời gian thưởng dân số tiếp tục

Thế hệ trẻ, là trung tâm của tiêu dùng, dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng trong tương lai. Theo điều tra dân số Philippines, độ tuổi trung bình (tuổi trung bình) vào năm 2020 là 25,3 tuổi, người trẻ thứ hai trong số các quốc gia ASEAN sau Lào. Đặc biệt, tỷ lệ người dưới 0 đến 14 tuổi là cao, ở mức 30%. Theo ước tính từ Cơ quan Kinh tế và Xã hội Liên Hợp Quốc (DESA), dân số Philippines là 105 triệu vào năm 2015, nhưng đến năm 2023, nó sẽ đạt 115 triệu, và đến năm 2060, nó sẽ tăng lên 140 triệu. Hơn nữa, dân số trong độ tuổi lao động (tuổi 15-64) dự kiến ​​sẽ tăng, chiếm 60% tổng số vào năm 2023. Thời gian thưởng dân số dự kiến ​​sẽ kéo dài cho đến khoảng năm 2050.

Nguồn: Jetro dựa trên Cơ quan Kinh tế và Xã hội Liên Hợp Quốc (DESA)

Mở rộng tầng lớp giàu có và trung lưu, bán đăng nhập m88 chiến lược xác định đối tượng mục tiêu

Jetro "2024 Khảo sát về tình trạng thực tế của các công ty Nhật m88 moi nhat ở nước ngoài mở rộng ra nước ngoài (Phiên m88 moi nhat Châu(Lưu ý 2) "chỉ với các ngành công nghiệp phi sản xuất, khoảng 70% các công ty Nhật Bản đã trích dẫn" quy mô/tiềm năng tăng trưởng "như thế nào, trên thực tế, các công ty Nhật Bản cũng đã tham gia vào năm 20 đang tăng dần (xem Hình 2).

Nguồn: Ngân hàng Thế giới

Lưu ý: Thu nhập hàng năm dưới 1.000 đô la được định nghĩa là "người nghèo", 1.001 đến 5.000 đô la được xác định là "đăng nhập m88 nhóm thu nhập thấp", 5,001 đô la đến 15.000 đô la được xác định là "đăng nhập m88 nhóm thu nhập thấp" và 15.000 đô la hoặc nhiều loại có thể xác định được (bao gồm cả đăng nhập m88 loại thu nhập cao ".
Nguồn: Được tạo bởi Jetro dựa trên Euromonitor

Công ty A, một công ty Nhật Bản xử lý các doanh nghiệp giáo dục, hiện chủ yếu là khách hàng giàu có, nhưng họ đang mong chờ việc mở rộng tầng lớp trung lưu trong tương lai và đang mở rộng kinh doanh ở Philippines. Các dịch vụ giáo dục của công ty có giá cao tại địa phương, nhưng ngay cả như vậy, "những người giàu có ở Philippines nhận ra tầm quan trọng của giáo dục, và số lượng sinh viên và lớp học đã phát triển tốt so với các nước ASEAN khác." Hiện tại, khách hàng chủ yếu là những người giàu có theo học tại các trường tư, nhưng công ty đang mở rộng mục tiêu của mình sang tầng lớp trung lưu, với kỳ vọng rằng thu nhập và định hướng giáo dục cũng sẽ tăng trong các nhóm khác.

Mặt khác, đã có tiếng nói rằng quy mô thị trường bị hạn chế vì Philippines hiện có một nhóm thu nhập thấp lớn, vì vậy chỉ có tầng lớp giàu có và trung lưu. Công ty B Nhật Bản B, công ty bán hàng tiêu dùng bền bỉ, cho biết, "Philippines không nhất thiết phải chứng kiến ​​sự tăng trưởng ổn định trong tỷ lệ của tầng lớp trung lưu trong dân số, và nó nhắm vào một loạt người." Công ty có một loạt các sản phẩm, từ giá thấp đến giá thấp, không chỉ nhắm vào tầng lớp giàu có và trung lưu mà còn là nhóm thu nhập thấp, chiếm khoảng 60% quốc gia.

Chiến lược sẽ khác nhau tùy thuộc vào việc phạm vi giá sản phẩm có nhắm mục tiêu vào một nhóm giàu có hạn chế hay không, tầng lớp trung lưu dự kiến ​​sẽ mở rộng trong tương lai, hoặc nhóm thu nhập thấp, chiếm đa số. Vì Philippines có khoảng cách thu nhập lớn, cần phải phát triển các sản phẩm và bán các chiến lược được nhắm mục tiêu.

"Tôi không có tiền trong buổi tối" Hoạt động tiêu dùng, mức tiêu thụ thực phẩm rất mạnh

Thị trường tiêu dùng của Philippines không chỉ được hỗ trợ bởi sự mở rộng của tầng lớp giàu có và trung lưu, mà còn bởi phong tục của người Philippines "không có tiền vào buổi tối." Theo hệ thống của Philippines, mức lương được cung cấp hai lần một tháng. Lý do cho điều này là tỷ lệ tiền lương được sử dụng để tiêu thụ thay vì tiết kiệm là cao. Có một mong muốn mạnh mẽ để tiêu thụ thực phẩm, đặc biệt là khi nói đến thực phẩm.

Theo Cơ quan Thống kê Philippines (PSA), thực phẩm và đồ uống chiếm 40% chi phí hộ gia đình vào năm 2023. Đó là thói quen đặt đồ ăn nhẹ (merienda) giữa các bữa ăn, và nếu bạn bao gồm điều này, thì việc ăn bốn đến năm ngày là thường xuyên. Không chỉ là số lần, mà còn có rất nhiều sự quan tâm đến thực phẩm. Do đó, các công ty Nhật Bản nói một cách ngắn gọn rằng "người Philippines chi nhiều tiền cho thực phẩm hơn họ tưởng tượng." Hơn nữa, thực phẩm Nhật Bản thường được coi là một thứ gì đó đặc biệt, và một số người đã nói rằng nó rất được chấp nhận với giá.

Nhà sản xuất thực phẩm Nhật Bản C nói rằng các món ăn truyền thống địa phương chủ yếu bao gồm thịt và gạo, và họ không có thói quen ăn rau rất thường xuyên. Ngoài ra, nhiều người Philippines thích hương vị cực kỳ dày và ngọt, khiến họ béo phì và bệnh tiểu đường. Trong khi đó, theo công ty bán lẻ và bán buôn Nhật Bản D, nhận thức về sức khỏe đang tăng lên, đặc biệt là trong số những người giàu có và trung lưu. Trong những năm gần đây, họ thường mua thực phẩm Nhật Bản và Hàn Quốc có hình ảnh khỏe mạnh.

Cẩn thận với sự trì trệ của hậu cần và sự khác biệt trong khu vực là duy nhất cho đăng nhập m88 quốc gia

Mặt khác, cũng có những thách thức duy nhất cho Philippines. Ví dụ, hậu cần. Nhiều công ty Nhật Bản đã chỉ ra sự tắc nghẽn của cảng Manila, cảng lớn nhất trong cả nước. Một số người nói rằng hoạt động chậm và thay đổi đột ngột đối với ngày làm việc do bão và các yếu tố khác gây khó khăn cho việc nói mất bao lâu. Một vấn đề khác là thiếu các thủ tục giải phóng mặt bằng và chuỗi lạnh. Công ty bán lẻ và bán buôn D cho biết: "Cần có thời gian để Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm (FDA) kiểm tra thực phẩm và quy trình hải quan nhập khẩu. Do thiếu sự phát triển chuỗi lạnh, rất khó để mua thực phẩm tươi và rượu yêu cầu điều chỉnh nhiệt độ, cũng như thực phẩm có ngày hết hạn ngắn."

Ngoài ra, tôi đã được hỏi về các vấn đề duy nhất cho một quốc đảo. Nhà sản xuất thực phẩm C cho biết: "Phải mất thời gian, chi phí và khó phân phối sản phẩm trên khắp Philippines." Cũng có những trường hợp các nhà máy chế biến được chia thành Luzon, nơi thủ đô của Manila và trung tâm Cebu, tập trung. Cũng có những bình luận rằng "không có sự khác biệt trong khu vực trong các sản phẩm bán chạy nhất", nhưng vì có nhiều người Hồi giáo ở Mindanao, nên cần phải xem xét các biện pháp halal để phát triển thực phẩm trong khu vực.

Xây dựng mối quan hệ ướt sẽ tăng sự quan tâm đến các thương hiệu Nhật Bản

Người Philippines sử dụng tiếng Anh, vì vậy họ thường được tiếp xúc với văn hóa phương Tây. Tuy nhiên, điều đó không nhất thiết có nghĩa là các dịch vụ và bán lẻ phương Tây đang thống trị thị trường Philippines. Philippines có sự tin tưởng của các thương hiệu Nhật Bản đã được xây dựng bởi các công ty Nhật Bản và hỗ trợ phát triển chính thức (ODA) đã mở rộng cho đến nay. Gần đây, số người thích thực phẩm và anime Nhật Bản đã tăng lên.

Ngoài ra, số lượng du khách nước ngoài từ Philippines tiếp tục tăng (Tham khảo tin tức kinh doanh ngày 17 tháng 1 năm 2025), Khoảng 820.000 người Philippines đã đến thăm Nhật Bản vào năm 2024. Công ty bán lẻ và bán buôn D cho biết, "Có những người giàu có và trung lưu đã đến thăm Nhật Bản nhiều lần, và nhiều người đang tận hưởng du lịch ẩm thực (lưu ý 3)." Bằng cách đến thăm Nhật Bản nhiều lần, nhiều người Philippines đã tìm hiểu về "hương vị đích thực" của Nhật Bản và sự hấp dẫn của các sản phẩm địa phương, dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm và dịch vụ của Nhật Bản trong Philippines. Một số công ty liên quan đến thực phẩm đang tăng khả năng xử lý các sản phẩm thích hợp của Nhật Bản và các sản phẩm có ý thức về sức khỏe phổ biến ở Nhật Bản. Khi sự hiểu biết về Nhật Bản ngày càng sâu sắc, sự quan tâm đến các sản phẩm là điển hình của Nhật Bản cũng đang gia tăng.

Để tăng mức độ phổ biến và thúc đẩy doanh số bán hàng của các thương hiệu Nhật Bản, điều quan trọng là phải công khai các sản phẩm và dịch vụ của riêng bạn bằng phương tiện truyền thông xã hội. Đặc biệt, có nhiều người dùng Facebook ở Philippines và nó có ảnh hưởng rất lớn như một công cụ giao tiếp với người tiêu dùng. Nó có thể được sử dụng không chỉ cho các chương trình khuyến mãi từ các công ty, mà còn với mục đích thu thập phản hồi của người tiêu dùng.

Mặt khác, một số công ty nhấn mạnh tầm quan trọng của các đối tác của họ khi mở rộng ở thị trường Philippines. Công ty B, công ty bán hàng tiêu dùng bền bỉ, nói: "Điều quan trọng là xây dựng mối quan hệ ướt với các công ty đối tác có liên hệ với người tiêu dùng." Họ nói rằng họ coi trọng các cơ hội để giao tiếp trực tiếp giữa các đại diện của các công ty. Ngoài chiến lược trên phương tiện truyền thông xã hội, giao tiếp trực tiếp cũng rất quan trọng để phát triển kinh doanh trên thị trường tiêu dùng Philippines.

---

Lưu ý 1:

Thời gian điều trần là từ ngày 20 tháng 1 đến 24 tháng 3 năm 2025.

Lưu ý 2:

70080_70192

Lưu ý 3:

Du lịch ẩm thực là một du lịch nhằm mục đích thưởng thức thực phẩm được trồng bởi đăng nhập m88 thành phần và lịch sử của khí hậu địa phương và được tiếp xúc với văn hóa thực phẩm.