Nhu cầu về nghệ thuật và thủ công ngày càng tăng
Thị trường nhu yếu phẩm hàng ngày và lối sống Thái Lan (6)

Tại Thái Lan, doanh số bán đồ thủ công và nghệ thuật trên thị trường văn phòng phẩm đang tăng lên hàng năm Động lực tiêu dùng sẽ là người cao tuổi, trẻ em và học sinh Ở Thái Lan, nơi dân số đang già đi, nghệ thuật đang trở nên phổ biến như một cách để ngăn ngừa lão hóa và chứng mất trí nhớ Giáo dục cảm xúc bằng nghệ thuật cũng rất phổ biến, đặc biệt là ở các trường quốc tế Trong phần thứ 6 của loạt bài khám phá các xu hướng trong thị trường nhu cầu thiết yếu hàng ngày và phong cách sống ở Thái Lan, chúng tôi sẽ tập trung vào đồ thủ công và nghệ thuật trong danh mục văn phòng phẩm

Trải nghiệm nghệ thuật tại workshop

Cửa hàng văn phòng phẩm và tạp hóa ở trung tâm Bangkok, trong trung tâm mua sắm gần Đại học Chulalongkorn danh tiếng của Thái LanTrung bình và hơn thế nữaDựa trên khái niệm về nghệ thuật và thủ công, chúng tôi bán đồ dùng nghệ thuật, văn phòng phẩm và các mặt hàng linh tinh được lựa chọn cẩn thận Cửa hàng rộng rãi có không gian xưởng tên là ``THE CLASSROOM'', nơi tổ chức các lớp học hội họa, thủ công mỹ nghệ, tranh kính, thêu thùa, vv

Khi tôi đến thăm vào một buổi sáng cuối tuần, đang diễn ra một lớp học làm gian hàng bán đồ ăn thu nhỏ và có khoảng sáu học viên đang chăm chú lắng nghe giảng viên Khi tôi nói chuyện với một trong số họ, một phụ nữ ở độ tuổi 60, bà nói với tôi rằng cháu gái của bà là lý do khiến bà quyết định tham gia “Tôi nhận thấy rằng khi tôi vẽ bằng sơn ở nhà với cháu gái tôi, cháu mới bắt đầu tham gia một lớp học nghệ thuật, tôi có thể tập trung và thư giãn” Kể từ đó, tôi tham gia một buổi hội thảo mỗi tháng một lần Người phụ nữ cũng nói: ``Tôi đã có những người bạn mới ở độ tuổi này và tôi làm những công việc chi tiết bằng đôi tay của mình, điều này giúp ngăn ngừa chứng mất trí nhớ'' Khi tôi nói chuyện với một nhân viên tại Medium and More, tôi được biết rằng cửa hàng có truyền thống tuyển chọn nhiều sản phẩm liên quan đến nghệ thuật, nhưng gần đây doanh số bán các vật dụng nghệ thuật, vật liệu thủ công và bộ dụng cụ DIY đã tăng lên Có vẻ như một đặc điểm gần đây là không chỉ học sinh, thế hệ trẻ mà cả người già cũng mua sắm ngày càng nhiều

Thị trường thủ công mỹ nghệ ngày càng mở rộng

Theo Euromonitor, quy mô thị trường văn phòng phẩm Thái Lan năm 2020 là khoảng 14,3 tỷ baht (khoảng 57,2 tỷ yên, 1 baht = khoảng 4 yên), giảm so với khoảng 15,9 tỷ baht của năm trước Tuy nhiên, theo những người trong ngành, ngành này sẽ phục hồi về mức trước virus Corona vào năm 2022 Mặc dù không có dữ liệu nào cho thấy tỷ lệ hàng thủ công và nghệ thuật trên thị trường văn phòng phẩm nói chung, nhưng những người trong ngành đều đồng ý rằng nó đang có xu hướng mở rộng trong những năm gần đây

Theo đại diện của Somjai, một cửa hàng văn phòng phẩm chuyên về vật liệu nghệ thuật với 14 cửa hàng trên khắp Thái Lan, ngày càng có nhiều học sinh không chỉ học ở các lớp trên trường mà còn ở các lớp nghệ thuật chuyên ngành và hiện họ đang chi nhiều tiền hơn cho dụng cụ và vật liệu Tại Art House, một trường nghệ thuật với hơn 25 năm kinh nghiệm ở trung tâm Bangkok, số lượng sinh viên theo học nghệ thuật đã tăng lên đặc biệt trong 5 năm qua Tôi tin rằng sự gia tăng số lượng sinh viên là do họ xem ảnh trên mạng xã hội hàng ngày và tự nhiên trở nên quan tâm đến những thứ trông đẹp hơn, đó là nghệ thuật

Sakura Products, nhà nhập khẩu chính thức của Sakura (bút màu, sơn, vv) và Fueki (keo, chất kết dính, vv) của Nhật Bản, đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng thủ công mỹ nghệ và bộ dụng cụ DIY tăng lên do đại dịch vi-rút corona Công ty phân tích rằng ngay cả những người trước đây chưa tiếp xúc nhiều với nghệ thuật cũng bắt đầu quan tâm đến nghệ thuật trong nhà do những hạn chế di chuyển do đại dịch do vi-rút Corona gây ra

Người cao tuổi và sinh viên thúc đẩy thị trường

Đại lý nhập khẩu chuyên dụng nghệ thuậtHHK IntertradeCông ty ban đầu nhập khẩu vật tư soạn thảo từ Nhật Bản, nhưng trước kỷ nguyên CAD (thiết kế có sự hỗ trợ của máy tính), công ty đã dự đoán rằng thị trường vật tư soạn thảo sẽ thu hẹp Trong 20 năm qua, chúng tôi đã tập trung nguồn lực quản lý vào nguồn cung cấp đồ mỹ nghệ, coi đây là một lĩnh vực tăng trưởng mới Hiện tại, chúng tôi là đại lý nhập khẩu chính thức cho hơn 20 thương hiệu cung cấp mỹ phẩm, chủ yếu từ Châu Âu

Giám đốc kinh doanh của công ty nêu rõ rằng có hai yếu tố góp phần mở rộng thị trường cho đồ mỹ nghệ và đồ thủ công Đầu tiên là sự gia tăng số lượng người cao tuổi, yếu tố đóng góp nhiều nhất vào tăng trưởng trong những năm gần đây Theo Cục Thống kê Quốc gia Thái Lan, số người từ 60 tuổi trở lên sẽ vượt 19% vào năm 2021, khiến Thái Lan vốn đã là một xã hội già hóa Thế hệ người cao tuổi hiện nay, năng động hơn trước, cảm thấy rằng việc vẽ và sáng tạo các tác phẩm nghệ thuật sẽ tiếp thêm sức sống cho cuộc sống của họ và cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe tâm thần Người ta cũng hy vọng rằng việc cử động bàn tay của bạn sẽ giúp ngăn ngừa lão hóa và chứng mất trí nhớ

Yếu tố thứ hai là tăng cường giáo dục nghệ thuật cho trẻ em và học sinh Trẻ em đôi khi học nghệ thuật vì chúng thích nhưng cũng một phần là vì mong muốn của cha mẹ giúp chúng phát triển khả năng nghệ thuật Ngoài ra, giáo dục cảm xúc bằng nghệ thuật cũng được nhiều cơ sở giáo dục áp dụng Theo ước tính của công ty, số lớp nghệ thuật trong giáo dục phổ thông đã tăng khoảng 11 lần trong 12 năm qua Tuy nhiên, sự gia tăng số lớp học nghệ thuật chỉ giới hạn ở các trường tư thục và trường quốc tế ở khu vực đô thị Bangkok và đang giảm dần ở các trường công lập ở khu vực nông thôn, khiến một số người tin rằng khoảng cách giáo dục đang ngày càng gia tăng trong nước

Thương hiệu nhập khẩu nhắm đến thế hệ cao cấp

Như chúng ta đã thấy, đối tượng khách hàng của đồ dùng nghệ thuật bao gồm từ trẻ em đến người già, nhưng số lượng người mua các thương hiệu nhập khẩu đắt tiền lại rất hạn chế HHK Intertrade nêu trên coi người mua vật tư nghệ thuật nhập khẩu là “người tiêu dùng có thu nhập cho phép họ mua sắm tại các cửa hàng bách hóa” Trong số đó, thanh niên đang đi làm (thế hệ lao động) và người cao tuổi trên 50 tuổi dường như là đối tượng sử dụng chính

Học sinh nói chung không phải là người tiêu dùng các vật dụng nghệ thuật nhập khẩu (từ Châu Âu, Châu Mỹ hoặc Nhật Bản) Một số trường trung học, đại học tư thục cho phép học sinh sử dụng vật liệu mỹ thuật tốt nhưng số lượng còn ít, nhiều học sinh sử dụng các thương hiệu nội địa Thái Lan Giám đốc điều hành bán hàng của công ty cho biết: ``Ở Nhật Bản, tôi nghĩ nhiều sinh viên sử dụng Liquitex (một nhãn hiệu sơn acrylic), nhưng ở Thái Lan, chỉ những người lớn đang đi làm và những người chuyên về nghệ thuật mới mua nó'' Điều quan trọng cần lưu ý là các thương hiệu Nhật Bản cũng khó có khả năng nhắm đến sinh viên

---

Lưu ý:

Mỹ thuật là chất liệu nghệ thuật được sử dụng trong các hoạt động nghệ thuật nhằm mục đích thuần túy theo đuổi cái đẹp