Ảnh hưởng của các quy định của chính phủ và xu hướng đầu tư sản xuất
Xu hướng của ngành điện ảnh và video Pháp (3)

Theo khảo sát về lượng người xem (Lưu ý 1) của Médiamétrie, một chuyên gia truyền thông và truyền thông người Pháp, thời gian xem video trung bình mỗi ngày của người Pháp vào năm 2024 sẽ là 4 giờ 23 phút, giảm 14 phút so với 4 giờ 37 phút vào năm 2023 Mặt khác, 92% hộ gia đình Pháp sở hữu ít nhất một điện thoại thông minh và tỷ lệ người xem các dịch vụ phân phối video (VOD) (Lưu ý 2) đang gia tăng Việc xem nội dung video qua VOD chiếm 36% thời lượng xem, tăng 3 điểm so với năm trước Với sự tăng trưởng về lượt xem VOD này, điều quan trọng là phải hiểu thị trường phim và video (nghe nhìn) của Pháp

「Xu hướng công nghiệp video và phim Pháp (1) Các doanh nghiệp phát trực tuyến nội các và phát trực tuyến'' giới thiệu tổng quan về nghĩa vụ đầu tư theo quy định của Nghị định SMAD và trạng thái đầu tư thông qua nền tảng video trực tuyến

Bài viết này đi sâu hơn vào vấn đề này và giới thiệu chi tiết về các nghĩa vụ đầu tư được quy định bởi Chỉ thị SMA của Châu Âu (Chỉ thị ``Services de médias audiovisuels'') và Nghị định SMAD của Pháp dựa trên đó (Décret relatif aux services de médias audiovisuels à la Demande) và hệ thống hạn ngạch quy định một khối lượng phân phối nhất định Cũng,Báo cáo của Trung tâm Điện ảnh Quốc gia Pháp (CNC) (tiếng Pháp)、Báo cáo của CNC và Arcom (Cơ quan quản lý truyền thông nghe nhìn và kỹ thuật số) (tiếng Pháp)(31MB)

Chỉ thị SMA (Dịch vụ truyền thông nghe nhìn) của Châu Âu và Pháp lệnh SMAD của Pháp

Bảng 1 thể hiện sự so sánh giữa Chỉ thị SMA của Châu Âu (được sửa đổi vào năm 2018) có hiệu lực vào năm 2010 và Pháp lệnh SMAD của Pháp có hiệu lực vào năm 2021

Lưu ý 1: Hơn 25% công ty phân phối ít nhất một bộ phim dài mỗi năm có thời lượng dưới 12 tháng kể từ khi ra rạp ở Pháp
Lưu ý 2: Tác phẩm EOF (Expression Originale Française) đề cập đến tác phẩm được quay bằng tiếng Pháp hoặc ngôn ngữ khu vực của Pháp
Nguồn: Do m88 tạo dựa trên thông báo của Ủy ban Châu Âu và chính phủ Pháp

Alcom đã ký kết các thỏa thuận riêng biệt với từng nhà điều hành SMAD dựa trên sắc lệnh chính phủ nói trên, quy định rõ ràng các nghĩa vụ đầu tư tương ứng của họ Nhà điều hành được yêu cầu đóng góp cho các sản phẩm điện ảnh và nghe nhìn của Pháp và Châu Âu bằng cách thực hiện nghĩa vụ của mình theo thỏa thuận Ngoài ra, trên cơ sở ký kết các thỏa thuận nghĩa vụ đầu tư này, CNC đã đưa các doanh nghiệp SMAD nước ngoài vào khuôn khổ trợ cấp hỗ trợ sản xuất (Chú thích 4) Tại Pháp, các nhà khai thác SMAD như Netflix, nền tảng phân phối video lớn của Hoa Kỳ, có các nghĩa vụ đầu tư sau (xem Bảng 2):

Bảng 2: So sánh nghĩa vụ đầu tư quy định tại Pháp lệnh SMAD và thỏa thuận giữa các nhà khai thác SMAD

Lưu ý 1: Tác phẩm EOF là tác phẩm được quay bằng tiếng Pháp hoặc ngôn ngữ địa phương của Pháp
Lưu ý 2: Tỷ lệ phần trăm có thể được thay đổi thông qua thương lượng cá nhân, nhưng bạn có nghĩa vụ phải tuân thủ tỷ lệ phần trăm giới hạn thấp hơn
Lưu ý 3: Tác phẩm nghe nhìn có giá trị di sản văn hóa là các tác phẩm video như tiểu thuyết, hoạt hình và biểu diễn trực tiếp
Lưu ý 4: "-" không được đề cập
Nguồn: m88 tạo dựa trên nội dung của từng thỏa thuận

Tổng quan về đầu tư phim, tác phẩm nghe nhìn của các nhà khai thác SMAD

Alcom và CNC, phối hợp với Bộ Văn hóa Pháp DGMIC (Direction Générale des Médias et Industries Culturelles), đã tiến hành một nghiên cứu để đánh giá tác động của việc thực thi Nghị định SMAD đối với ngành điện ảnh Pháp Theo báo cáo, các nhà khai thác SMAD nước ngoài đã đầu tư hơn 974 triệu euro vào việc cấp vốn trước cho các sản phẩm điện ảnh và nghe nhìn của Pháp trong giai đoạn 3 năm 2021-2023 Tuy nhiên, chỉ 7,2% khoản đầu tư trước này được phân bổ cho sản xuất phim, phần lớn tập trung vào đầu tư vào sản phẩm nghe nhìn Điều này là do tỷ lệ nghĩa vụ đầu tư đối với tác phẩm nghe nhìn và tác phẩm điện ảnh (20% đối với tác phẩm điện ảnh, 80% đối với tác phẩm nghe nhìn) được xác định theo thỏa thuận riêng do từng nhà điều hành SMAD ký kết

Netflix ​​là nhà tài trợ lớn nhất trong số tất cả các nhà khai thác SMAD, đầu tư vào 66 tựa phim trong cùng khoảng thời gian ba năm Con số này chiếm 40,2% số lượng công trình được các nhà khai thác SMAD nước ngoài tài trợ trước Tiếp theo là Amazon Prime Video với 53 tựa phim và 32,3%, và Disney+ với 36 tựa phim và 22,0% Riêng 3 doanh nghiệp này đã chiếm tới 94,5% số công trình được doanh nghiệp SMAD nước ngoài cấp vốn trước và 84,1% số tiền cấp vốn trước So sánh số tiền đầu tư của ba nhà khai thác, Netflix nổi bật hơn, với số tiền đầu tư trung bình cho mỗi tựa phim đạt xấp xỉ 1,64 lần so với Amazon Prime Video và xấp xỉ ba lần so với Disney+

Đầu tiên chúng ta hãy nhìn vào thực trạng đầu tư vào sản xuất phim Trong số các bộ phim được khai báo với Alcom, tổng vốn đầu tư của các nhà khai thác SMAD là 170,8 triệu EUR trong giai đoạn 3 năm 2021-2023 Các nhà khai thác SMAD nước ngoài đã đầu tư 151,2 triệu euro, trong đó Netflix, Amazon Prime Video và Disney+ chiếm 108,4 triệu euro, tương đương 63% tổng vốn đầu tư của các nhà khai thác SMAD (xem biểu đồ)

Nguồn: Alcom

Các hạng mục phim được CNC phê duyệt bao gồm 58 phim được tài trợ trước, hầu hết là tác phẩm viễn tưởng, chỉ có một phim hoạt hình và một phim tài liệu (cả hai đều do Netflix tài trợ) Chi phí sản xuất trung bình của một bộ phim được các nhà điều hành SMAD nước ngoài tài trợ là 8,7 triệu euro, cao hơn đáng kể so với chi phí sản xuất trung bình của tất cả các bộ phim Pháp (4,5 triệu euro) (xem Bảng 3) Chi phí sản xuất trung bình của Canal+, nhà điều hành SMAD của Pháp, là 6 triệu euro Trong số tất cả các phim Pháp được chứng nhận trong cùng thời gian ba năm, 8,2% được tài trợ bởi các nhà khai thác SMAD nước ngoài và khi giới hạn ở những phim có kinh phí sản xuất hơn 15 triệu euro, con số này chiếm 33,3%

Mặt khác, cũng đã có sự đầu tư vào các sản phẩm kinh phí thấp, với 36% số tiền cấp vốn trước được thực hiện trong cùng kỳ sẽ dành cho các sản phẩm có kinh phí dưới 4 triệu euro Đây được cho là kết quả của việc đảm bảo tính đa dạng theo quy định của pháp lệnh SMAD

Lưu ý 1: Không bao gồm kinh phí cho "Paddington 3" (tựa tiếng Nhật: "Paddington: The Secret of Gold")
Lưu ý 2: Ngoài ba công ty được liệt kê trong bảng, bảng này còn có một tác phẩm của Warner Bros Discovery
Nguồn: Được tạo bởi m88 dựa trên dữ liệu Alcom và CNC

Tiếp theo, xem xét đầu tư vào sản phẩm nghe nhìn, đầu tư từ các nhà khai thác SMAD nước ngoài trong cùng kỳ lên tới 703 triệu euro Khoảng 87% số tiền này, tương đương 614 triệu euro, được ba nhà khai thác đầu tư vào các tác phẩm viễn tưởng: Netflix, Amazon Prime Video và Disney+ Ngược lại, đầu tư vào sản xuất phim tài liệu và hoạt hình bị giới hạn lần lượt chỉ 26 triệu euro và 37 triệu euro

Chiến lược của các nhà khai thác SMAD Hoa Kỳ và phản ứng của ngành công nghiệp điện ảnh và video Pháp

Thị trường dự kiến ​​sẽ tiếp tục thay đổi do các nghĩa vụ đầu tư do Chỉ thị SMAD và Nghị định SMAD của Châu Âu áp đặt Đặc biệt quan trọng là việc sửa đổi các quy định về “thời gian phân phối phim (trình tự thời gian truyền thông)” (Lưu ý 5), là khoảng thời gian từ khi ra rạp đến khi bắt đầu phân phối Disney+ sẽ được ra mắt vào tháng 1 năm 2025 bởi Bureau de Liaison des Industries Cinématographiques (BLIC), Bureau de Liaison des Industries Cinématographiques (BLOC) và Hiệp hội Công dân dành cho Nhà văn, Đạo diễn và Nhà sản xuất (L'ARP) Công ty đã ký kết các thỏa thuận chiến lược với ba tổ chức (Producteurs) để rút ngắn thời gian phân phối phim từ 17 tháng xuống còn 9 tháng Để đổi lấy khoản giảm này, Disney+ sẽ đầu tư 25% doanh thu ròng hàng năm của mình tại Pháp vào các sản phẩm điện ảnh và nghe nhìn của Pháp và châu Âu trong ba năm tới Điều này mang lại cho công ty thời gian phân phối ngắn hơn so với Amazon Prime Video (17 tháng) và Netflix (15 tháng), đồng thời đưa công ty đến gần hơn với thời hạn phân phối phim sáu tháng của Canal+ vào tháng 3 năm 2025 Canal+ sẽ đầu tư hơn 480 triệu euro trong ba năm tới

Khoảng 89% (251 triệu euro) khoản đầu tư vào các tác phẩm nghe nhìn của Netflix, Amazon Prime Video và Disney+ vào năm 2023 sẽ được phân bổ cho các khoản đầu tư vào các tác phẩm viễn tưởng Cả tỷ lệ phần trăm và số tiền đầu tư đều tăng từ 80% (245 triệu euro) vào năm 2022 Số tiền đầu tư vào các tác phẩm viễn tưởng của ba công ty này vượt xa số tiền đầu tư của các đài truyền hình tuyến tính truyền thống (đài truyền hình, đài phát sóng vệ tinh, vv) Xu hướng này đặc biệt đáng chú ý trong các tác phẩm one-shot

Đây được cho là thể hiện chiến lược của công ty nhằm thu hút người đăng ký mới và duy trì thành viên hiện tại bằng cách tập trung vào các "tác phẩm cao cấp" chất lượng cao sử dụng những người sáng tạo nổi tiếng để tạo ra các tác phẩm gốc đóng vai trò là nội dung đặc trưng của công ty

Tuy nhiên, ngành công nghiệp điện ảnh và video của Pháp lo ngại rằng khi các nhà khai thác SMAD của Mỹ ưu tiên sản xuất tác phẩm cho thị trường toàn cầu từ góc độ thương mại, thì ``tiêu chuẩn hóa nội dung'' sẽ tiến triển, trong đó chỉ những nội dung được kỳ vọng sẽ thành công toàn cầu mới được sản xuất và sự đa dạng về văn hóa sẽ bị giảm đi Các quy tắc thành công được đặt ra nghiêm ngặt ngay từ giai đoạn đầu sản xuất và khi các tác phẩm được tối ưu hóa cho thị trường quốc tế, tính độc đáo của các công ty sản xuất địa phương có xu hướng bị hạn chế Đặc biệt, người ta đã chỉ ra rằng trong trường hợp các nhà khai thác SMAD của Mỹ dẫn đầu trong sản xuất, các nhà sản xuất địa phương phải tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn và nội dung đã thiết lập, điều này thường hạn chế quyền tự do sáng tạo của họ

Để đối phó với tình trạng này, ngành công nghiệp điện ảnh và video của Pháp và Châu Âu đang ngày càng tìm kiếm sự hỗ trợ cho các hoạt động sản xuất độc lập và đa dạng trong các cuộc đàm phán với các nhà khai thác SMAD nước ngoài

Mẫu hợp đồng với nhà điều hành SMAD

Các nhà khai thác SMAD có nghĩa vụ đầu tư đang tăng cường đầu tư sản xuất tại địa phương để thâm nhập thị trường Pháp và Châu Âu cũng như mở rộng kinh doanh Mặt khác, do các hợp đồng sản xuất (điều hành sản xuất) (Chú thích 6), các nhà vận hành SMAD kiểm soát quyền đối với công trình, tạo ra sự mất cân bằng với các nhà sản xuất trong nước Các nhà khai thác SMAD đang lách Chỉ thị Bản quyền Châu Âu, vốn đảm bảo mức thù lao công bằng cho người sáng tạo Hơn nữa, bằng cách áp dụng hợp đồng “mua lại” quy định rằng quyền sử dụng tác phẩm phải được trả với một khoản phí cố định, các nhà sản xuất địa phương đang mất đi cơ hội kiếm lợi nhuận Các nhà sản xuất địa phương bị buộc phải làm việc như những nhà thầu phụ không có quyền kiểm soát sáng tạo hoặc quyền sử dụng tác phẩm của họ

Về việc hạn chế các thỏa thuận mua lại, Netflix là công ty đầu tiên trong năm 2014 ký kết thỏa thuận với Hiệp hội tác giả và nhà soạn nhạc Pháp (SACD, Société des Auteurs et Compositeurs Dramatiques) và Hiệp hội pour la Diffusion des Arts Graphiques et Plastiques (ADAGP), đưa ra các biện pháp bảo vệ quyền của người sáng tạo Tiếp theo là Amazon Prime Video và Disney+ vào năm 2021 Kết quả là các hợp đồng sản xuất vốn chiếm hơn 90% khoản đầu tư vào năm 2021 đã giảm xuống còn 62,2% vào năm 2023

Về mặt bảo vệ quyền của người sáng tạo, chủ sở hữu quyền đã được cấp quyền yêu cầu dữ liệu sử dụng như số lượt tải xuống và số lượt xem tác phẩm của họ từ các nhà khai thác SMAD Các cuộc thảo luận tiếp tục về nhu cầu mở rộng quyền truy cập dữ liệu không chỉ cho chủ sở hữu bản quyền mà còn cho các công ty sản xuất

Việc sản xuất các công trình ở Châu Âu và Pháp đang tiến triển nhờ nguồn tài trợ dựa trên nghĩa vụ đầu tư áp đặt cho các nhà khai thác SMAD nước ngoài Mặt khác, cũng có xung đột giữa ngành công nghiệp điện ảnh và video châu Âu, vốn nhấn mạnh đến sự đa dạng văn hóa và các khía cạnh văn hóa, nghệ thuật, với các nhà điều hành SMAD của Mỹ, vốn có ngân sách lớn và hoạt động tại thị trường châu Âu Theo một bài báo trên Broadcast International của Anh, triển lãm thương mại phim truyền hình quốc tế SERIES MANIA được tổ chức tại Lille, Pháp từ ngày 25 đến ngày 27 tháng 3 năm 2025 FORUM), Phó Giám đốc Trung tâm CNC Olivier Henral đã kêu gọi tổ chức lễ nhậm chức của Tổng thống Mỹ Donald Trump (tháng 1 năm 2025), nói rằng ``Châu Âu cần phải đoàn kết để chống lại mối đe dọa của Mỹ đối với thị trường Châu Âu''

Đối với các công ty nội dung Nhật Bản, việc hiểu và đón đầu những xu hướng này cũng như cách thâm nhập thị trường là một vấn đề quan trọng cần cân nhắc Để mở rộng ra nước ngoài, điều cần thiết là phải cải thiện khả năng giải quyết của thị trường địa phương Với tư cách là cơ quan chính phủ, m88 sẽ tiếp tục hỗ trợ việc mở rộng nội dung tiếng Nhật ra nước ngoài thông qua nhiều cơ hội khác nhau, bên cạnh việc phổ biến thông tin, dựa trên chính sách của chính phủ Nhật Bản về tăng cường nỗ lực quảng bá nội dung ra nước ngoài và yêu cầu hợp tác từ cộng đồng doanh nghiệp và ngành công nghiệp, bao gồm Liên đoàn các tổ chức kinh tế Nhật Bản (Keidanren)

---

Lưu ý 1:

Cuộc khảo sát nhắm tới 5500 hộ gia đình xem tại nhà (5000 hộ gia đình có TV, 500 hộ gia đình không có) và 12000 người từ 4 tuổi trở lên và cuộc khảo sát đã khảo sát 5000 người từ 15 tuổi trở lên để xem cả trong và ngoài nhà

Lưu ý 2:

Viết tắt của Video Theo Yêu cầu Có các dịch vụ phát trực tuyến dạng đăng ký (SVOD: Video đăng ký theo yêu cầu) và các dịch vụ phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo (AVOD: Video quảng cáo theo yêu cầu)

Lưu ý 3:

Dịch vụ cung cấp dữ liệu nghe nhìn video và âm thanh theo yêu cầu của người dùng Có các dịch vụ phân phối miễn phí (FVOD), dịch vụ phân phối miễn phí có quảng cáo (AVOD), dịch vụ phân phối dựa trên đăng ký (SVOD) và một số nhà khai thác SMAD cung cấp nhiều dịch vụ

Lưu ý 4:

Tuy nhiên, tính đến thời điểm hiện tại, CNC vẫn chưa công bố số tiền trợ cấp mà họ đã thực hiện cho các nền tảng VOD quốc tế

Lưu ý 5:

Mục đích của việc bố trí xen kẽ việc phát hành nội dung theo cách này để tối đa hóa doanh thu và đảm bảo tổng doanh thu thông qua việc sử dụng thứ cấp được gọi là "chiến lược cửa sổ"

Lưu ý 6:

Trong hợp đồng điều hành sản xuất, việc sản xuất toàn bộ hoặc một phần tác phẩm nghe nhìn hoặc phim được gia công cho bên thứ ba với một khoản thanh toán cố định Tại Pháp, nhà thầu sản xuất theo hợp đồng này sẽ thực hiện các hoạt động sản xuất theo mối quan hệ được gọi là nhà thầu phụ mà không có quyền kiểm soát sáng tạo hoặc quyền sử dụng tác phẩm (quyền sở hữu trí tuệ)