Thay đổi thị trường tiêu dùng châu Á và đại dươngĐa dạng văn hóa là hấp dẫn, và thị trường châu Á cũng đang được xem (Úc)

Mặc dù đây là một quốc gia phát triển, Úc vẫn tiếp tục phát triển đều đặn và dân số của nó tiếp tục mở rộng do dòng người nhập cư Mức thu nhập của nó cũng cao và đang thu hút sự chú ý như là một điểm đến bán hàng cho các sản phẩm và dịch vụ của Nhật Bản Bài viết này cung cấp một cái nhìn tổng quan về sự hấp dẫn của Úc như một thị trường tiêu dùng và bao gồm các ví dụ về các nỗ lực địa phương để phát triển thị trường tiêu dùng Chúng tôi sẽ giới thiệu Kokuyo, nơi đang làm việc để bán đồ nội thất và văn phòng phẩm, và Kirin, người đã mua lại công ty thực phẩm sức khỏe địa phương Black Mores để mở rộng kinh doanh chăm sóc sức khỏe và khám phá sự hấp dẫn của thị trường trong mỗi lĩnh vực và triển vọng tương lai

Tăng trưởng kinh tế và tăng trưởng dân số mạnh nhất

Khi bạn nghĩ về Úc, bạn thường có một hình ảnh mạnh mẽ về du lịch như than và khí đốt, cũng như thiên nhiên Không chỉ vậy, đất nước cũng là một trong những thị trường tiêu dùng đầy hứa hẹn đã một lần nữa thu hút sự chú ý từ các công ty Nhật Bản Cho đến năm 2019, trước đại dịch COVID-19, tốc độ tăng trưởng GDP THỰC SỰ tiếp tục tích cực trong năm thứ 28 liên tiếp và ngay cả sau đại dịch CoVID-19, nền kinh tế đã phục hồi đáng kể so với các nước phát triển khác Theo IMF, GDP bình quân đầu người đạt 65247 đô la vào năm 2024, gấp đôi so với Nhật Bản Mức lương tối thiểu tăng lên 24,95 một mức lương hàng giờ vào tháng 7 năm 2025 lên 24,95 yên (khoảng 2345 yên, đô la Úc, 1 đô la Úc = khoảng 94 yên) và mức lương trung bình hàng năm cho người lao động toàn thời gian là 67101 đô la (OECD năm 2023), thậm chí cả trên toàn cầu Đây cũng là một trong số ít các quốc gia được phát triển nhưng có dân số tiếp tục phát triển, đặc biệt là do dòng người nhập cư Trên thực tế, cho đến năm 2018, nó tăng với tốc độ khoảng 1 triệu mỗi ba năm và trong ba năm từ năm 2021 đến 2024, nó đã tăng khoảng 1,5 triệu, và đến năm 2024, nó đạt 27,3 triệu (xem Hình 1) Theo dự báo của chính phủ liên bang (ước tính ước tính trung bình vào tháng 11 năm 2023), tăng trưởng dân số dự kiến ​​sẽ tiếp tục trong tương lai, với khoảng 40 triệu người trong năm 2071, gấp khoảng 1,5 lần số lượng hiện tại

Lưu ý: Dữ liệu được thu thập cho quý IV mỗi năm (tháng 10 đến tháng 12) Dữ liệu từ quý thứ ba (tháng 7 đến tháng 9) đã được sử dụng m88 m the thaoo năm 2024
Nguồn: Cục Thống kê Úc (kể từ tháng 3 năm 2025)

Nhìn vào sự cố của dân số, tỷ lệ người Úc sinh ra ở nước ngoài đang tăng lên hàng năm, chiếm 8,58 triệu vào năm 2024, chiếm 31,5% tổng dân số Đất nước xuất xứ là Vương quốc Anh, nhưng trong những năm gần đây, người gốc Á như người gốc Ấn Độ và Trung Quốc đã tăng lên, chủ yếu ở khu vực thành thị và đa dạng hóa dân tộc đã tiến triển hơn nữa (xem Hình 2) Ngoài ra, tuổi trung bình là 38 tuổi đối với toàn bộ dân số, một quốc gia trẻ tuổi hơn 10 tuổi (48,6 tuổi) Cụ thể, tuổi trung bình của những người nhập cư châu Á ở độ tuổi từ 20 đến 40, trẻ hơn người phương Tây như Vương quốc Anh và New Zealand (xem bảng) Thị trường tiêu dùng của Úc dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng trưởng khi tăng dân số và quy mô thị trường tiếp tục mở rộng, đồng thời là một thị trường độc đáo mang lại cái nhìn thoáng qua về sự đa dạng của các nhóm dân tộc và các nhóm tuổi Dưới đây, chúng tôi sẽ khám phá các ví dụ về những gì các công ty Nhật Bản đang chú ý khi họ đang làm việc để phát triển thị trường tiêu dùng

Nguồn: Cục Thống kê Úc

Nguồn: Cục Thống kê Úc

Câu 1: Kokuyo, nhằm mục đích ra mắt một cửa hàng lối sống

Kokuyo, nơi điều hành ngành kinh doanh văn phòng và văn phòng phẩm, đang nhắm đến việc phát triển một cửa hàng lối sống ở Úc Vào tháng 10 năm 2024, công ty đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt một thương hiệu phong cách sống toàn cầu, "Cách chúng ta sống" và thu hút các thị trường ở nước ngoài với đồ nội thất và văn phòng phẩm được thiết kế cao (Xem bản phát hành tin tức Kokuyo ngày 30 tháng 10 năm 2024) Cửa hàng pop-up đầu tiên của thương hiệu được mở tại Sally Hills ở Sydney từ tháng 11 đến tháng 12 Surry Hills, hai km về phía đông nam của trung tâm, được coi là một nguồn nghệ thuật và văn hóa, và nhiều người làm việc trong các lĩnh vực sáng tạo Paramount House, nơi chúng tôi mở cửa, là một tòa nhà bằng gạch lịch sử và là một phức tạp bao gồm một khách sạn, quán cà phê và không gian văn phòng Theo giám đốc chi nhánh Sydney của công ty, Nakamura Nozomi, các hàng hóa linh tinh như nước hoa phòng và đĩa nhỏ đã được bán tốt tại cửa hàng pop-up Nakamura nói, "Chúng tôi đã có thể tiếp cận những người tiêu dùng quan tâm đến thiết kế và các sản phẩm chức năng và người tiêu dùng nhạy cảm với các xu hướng mới" Ngoài ra, khi họ cung cấp một dịch vụ gói để chuẩn bị cho mùa Giáng sinh, nó được đón nhận như một dịch vụ hiếm hoi ở Nhật Bản

Hồ sơ cửa hàng bật lên (được cung cấp bởi Kokuyo)

Chúng tôi hiện đang chuẩn bị ra mắt một cửa hàng bán đồ nội thất và văn phòng phẩm phù hợp với lối sống địa phương Cụ thể, Úc có các cửa hàng đặc sản cho từng loại sản phẩm, chẳng hạn như đồ đạc chiếu sáng, đồ nội thất và rèm cửa, nhưng không có cửa hàng nào tạo ra nhiều tình huống bên trong cửa hàng để đề xuất lối sống, khiến nó trở thành một cơ hội tuyệt vời Anh ấy đã mở một cửa hàng tại Surry Hills và nói: "Chúng tôi muốn tạo ra một không gian hiếm hoi, nói chuyện, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và bán nó" Chúng tôi cũng đặt mục tiêu hợp tác với Văn phòng Thiết kế để có các sản phẩm của riêng mình được áp dụng cho các đề xuất cho không gian của văn phòng Để thúc đẩy những nỗ lực này, chúng tôi đã tuyển dụng nhân viên địa phương đã tham gia vào ngành công nghiệp nội thất trong một thời gian dài và sẽ tập trung vào việc phát triển mạng lưới bán hàng của chúng tôi thông qua việc tham gia sự kiện thiết kế "Saturday InDesign" (Lưu ý 1)

Các vấn đề về hậu cần có thể được nêu ra trong việc giải quyết các vấn đề này Nakamura chỉ ra rằng rất khó để cung cấp sản phẩm đúng hạn và chi phí giao hàng rất cao Ngoài chi phí lao động cao, chi phí giao hàng tăng và thiếu các thợ thủ công lắp ráp đồ nội thất, và các sản phẩm hoàn chỉnh đang được giao từ các nhà kho Mặt khác, Nakamura trích dẫn sự hấp dẫn của thị trường tiêu dùng của Úc vì thực tế là một quốc gia đa sắc tộc, cho phép chấp nhận linh hoạt các nền văn hóa và ý tưởng đa dạng Vì lý do này, chúng tôi hy vọng lối sống sẽ phát triển đều đặn trong tương lai Nền kinh tế ổn định, thị trường trưởng thành và các rào cản quy định thấp đối với việc nhập khẩu và bán hàng hóa cũng là những yếu tố quyết định cho sự gia nhập của họ vào nước này

Trường hợp 2: Những nỗ lực của hươu cao cổ từ Úc đến châu Á để tăng cường sức khỏe

Có những trường hợp họ hợp tác với các công ty địa phương trong nỗ lực mở rộng các kênh bán hàng từ Úc sang thị trường châu Á Năm 2023, Kirin mua lại Black Mores, công ty thực phẩm sức khỏe lớn nhất của Úc, để mở rộng kinh doanh khoa học sức khỏe Blackmores đã làm việc để phát triển các thị trường ở châu Á từ những năm 1990, và là người tiên phong trên thị trường Hiện tại, nó bán vitamin, bổ sung dinh dưỡng và các sản phẩm khác ở 11 quốc gia và khu vực Theo Phó chủ tịch và giám đốc chiến lược của Black Mores, Kirin, người nhằm mục đích bán BTOC ở nước ngoài cho hoạt động kinh doanh khoa học sức khỏe của mình, đã bị thu hút bởi sức mạnh thương hiệu và mạng lưới bán hàng ở khu vực châu Á-Bình dương, cũng như sức mạnh quy định của nó (như các quy định về lương thực của chính quyền Úc đang được tham gia

Thị trường bổ sung Úc tiếp tục tăng trưởng ở giữa các chữ số giữa các cơn gió ngược của giá cao do lạm phát trong nước Yamazaki tin rằng điều này là do văn hóa các biện pháp tự nhiên được phát triển ở Úc và ý tưởng rằng các chất bổ sung đang thực hiện dinh dưỡng không thể có được thông qua chế độ ăn uống đã ăn sâu Các chất dinh dưỡng được chia nhỏ, và có nhiều sản phẩm SKU (chú thích 2), và cũng có rất nhiều kiến ​​thức về các sản phẩm tiêu dùng Trong số các chất bổ sung của công ty, sản phẩm bán chạy nhất ở tất cả các quốc gia, là các sản phẩm của nó có hiệu quả trong việc cải thiện khả năng miễn dịch Ngoài ra, các sản phẩm hỗ trợ các khớp đang trở nên phổ biến ở Úc Có một nhu cầu mạnh mẽ để tiếp tục đi bộ khỏe mạnh ngay cả khi chúng ta già đi, và dường như thói quen dùng protein hàng ngày đã được thiết lập Đất nước này rất giàu tự nhiên và có môi trường đi bộ được phát triển tốt, và vào cuối tuần, nhiều người có thể được nhìn thấy đi rừng trong các công viên và rừng quốc gia, cũng như đi bộ dọc theo bờ biển

Về sự phát triển kinh doanh trong tương lai, Yamazaki rất nhiệt tình về việc tái đầu tư lợi nhuận kiếm được ở Úc để mở rộng kinh doanh ở châu Á Tại Trung Quốc, công ty hiện chỉ bán thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới, nhưng nó đã có được logo Blue Hat (chứng nhận thực phẩm sức khỏe), được yêu cầu để phân phối trong nước và nhằm mục đích mở rộng doanh số cho các kênh chung Công ty cũng có kế hoạch tập trung vào việc phát triển các kênh bán hàng chưa thể tiếp cận ở Đông Nam Á và phát triển các container được bọc riêng lẻ, nơi nhu cầu đang tăng lên tại địa phương Ngoài ra, là lần đầu tiên trong hoạt động kinh doanh châu Á của mình, vào tháng 3 năm 2025, Kirin và Black Mores tuyên bố rằng họ bắt đầu bán một chất bổ sung có chứa vi khuẩn axit lactic plasma, sản phẩm được phát triển cùng đầu tiên của hai công ty, trên trang web thương mại điện tử Đài Loan (Tham khảo bản phát hành tin tức Kirin ngày 5 tháng 3 năm 2025)

Hiểu biết sâu sắc từ m88 m the thao công ty địa phương và mạng lưới tài năng địa phương là chìa khóa

Cho đến nay, chúng tôi đã giới thiệu các ví dụ về các công ty làm việc để phát triển thị trường tại Úc Kokuyo đã thành lập một chi nhánh tại địa phương và Kirin đã mua lại các công ty địa phương, vì vậy phương pháp mở rộng kinh doanh là khác nhau Tuy nhiên, tất cả những nỗ lực này là phổ biến ở chỗ họ sử dụng kiến ​​thức của các công ty địa phương và mạng lưới nguồn nhân lực địa phương để mở rộng các kênh bán hàng của họ và những nỗ lực này rất cần thiết để tấn công thị trường tiêu dùng Ngoài lời hứa về lợi nhuận ổn định do môi trường kinh tế vĩ mô tốt, thực tế là nó mở ra cho các nền văn hóa khác nhau và dự kiến ​​sẽ phát triển thành một lối sống mới do một quốc gia đa sắc tộc, nhận thức cao về sức khỏe và sự tồn tại của các công ty có sức mạnh trong các thị trường ở nước thứ ba

---

Lưu ý 1:

​​Một sự kiện thường niên để kết nối và trao đổi ý tưởng ở Sydney hoặc Melbourne, được tài trợ bởi Indesign Media

Lưu ý 2:

SKU là một chữ viết tắt cho đơn vị lưu trữ cổ phiếu, và là đơn vị nhỏ nhất để đặt hàng và quản lý hàng tồn kho