Thị trường toàn cầu thách thức với sức mạnh của sở hữu trí tuệ: Sáng kiến ​​sở hữu trí tuệ của các công ty Nhật Bản mở rộng ra nước ngoàiTối đa giá trị của các nhân vật của bạn bằng cách giả mạo - Hãy xem xét kỹ hơn về chiến lược sở hữu trí tuệ của Bandai

Bandai (Trụ sở chính, Taito-Ku, Tokyo) chủ yếu vận hành một doanh nghiệp chuyển đổi IPS (các thuộc tính thông minh như các ký tự) như anime, manga và trò chơi với sự cho phép của người cấp phép và biến chúng thành sản phẩm và dịch vụ Chúng tôi mang các sản phẩm sử dụng thế giới của tác phẩm, nơi các nhân vật có thể được tối đa hóa vào thời điểm tốt nhất, tùy thuộc vào thời gian phát sóng của anime mà mỗi nhân vật xuất hiện Hơn nữa, công ty đã áp dụng một "chiến lược trục IP" trong đó bán ở các khu vực phù hợp với khả năng tiếp thị của nhân vật thông qua phân phối tối ưu như cửa hàng và thương mại điện tử

Công ty đang làm việc mỗi ngày để giả mạo các sản phẩm giả và bảo vệ thương hiệu để bảo vệ thế giới quan của các nhân vật để không làm thất vọng sự mong đợi của người hâm mộ và để duy trì và phát triển một chu kỳ kinh doanh sẽ dẫn đến sự hỗ trợ của người hâm mộ, với mong muốn mạnh mẽ không chịu được các sản phẩm giả Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu chiến lược sở hữu trí tuệ của công ty, mà chúng tôi đã nghe từ ông Okazaki Takayuki và ông Fujii Shinya của bộ phận sở hữu trí tuệ và pháp lý của Bandai

tình huống mà những thứ phổ biến được bắt chước vẫn không thay đổi

Câu hỏi:

Tình huống mở rộng ở nước ngoài của Bandai là gì?

Trả lời:

Mặc dù nó hoạt động kinh doanh trên toàn thế giới, châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, có tốc độ tăng trưởng kinh doanh cao (xem hình) Một ví dụ đại diện cho một sản phẩm phổ biến ở nước ngoài và đã tăng doanh số là Gunpla (chú thích 1) Gunpla về cơ bản sản xuất các sản phẩm ở Nhật Bản và các thế mạnh là chất lượng cao của các sản phẩm sản xuất tại Nhật Bản và sức mạnh thương hiệu độc đáo Mặt khác, các sản phẩm giả chủ yếu được phân phối ở nước ngoài và các biện pháp liên tục là cần thiết

Nguồn: Trang web chính thức của Bandai "Điểm mạnh và chiến lược"

Câu hỏi:

Có sự thay đổi trong giả mạo và sao chép không?

Trả lời:

Trong những năm gần đây, việc bắt chước hàng hóa đã trở nên dễ dàng hơn để bắt chước hàng hóa thông qua các công nghệ mới như máy in 3D, giúp các doanh nghiệp dễ dàng tham gia vào thị trường hơn Với sự lan truyền của các trang web thương mại điện tử (EC), chúng tôi hiện đang ở độ tuổi mà bạn có thể mua sản phẩm mọi lúc, mọi nơi, và đây cũng là sự gia tăng của các sản phẩm giả

Ngoài ra, các công ty đang cố gắng thoát khỏi cuộc tấn công đang trở nên tinh vi hơn, với các logo ẩn, phân tán các cơ sở sản xuất và tuyển dụng người mua thông qua các cuộc tụ họp khép kín trên phương tiện truyền thông xã hội Tuy nhiên, nguyên tắc cơ bản của những thứ phổ biến được bắt chước không thay đổi

Một số công ty có thể nghĩ rằng họ sẽ không thể sản xuất các sản phẩm giả, nhưng nếu chúng trở nên phổ biến, bất kỳ sản phẩm nào cũng sẽ được bắt chước Công nghệ sao chép hiện đang được tiến hành và có một kỷ nguyên trong đó "không có sản phẩm nào không thể sao chép" Đặc biệt, nếu bạn đang bán nó trong một thị trường ở nước ngoài, có khả năng cao rằng các sản phẩm giả sẽ xảy ra khi chúng trở nên phổ biến Những thách thức của chủ sở hữu quyền là họ ngân sách bao nhiêu ngân sách cho các sản phẩm giả và số tiền họ sẽ làm việc trên các sản phẩm giả, ngay cả khi dự đoán việc phát hành các sản phẩm giả

Không chỉ bắt giữ những kẻ giả mạo mà còn thúc đẩy hành động tấn công

Câu hỏi:

Bandai đang làm gì như là một biện pháp để chống lại các sản phẩm giả ở nước ngoài

Trả lời:

Họ tham khảo ý kiến ​​của cảnh sát và các cơ quan hành chính ở nước ngoài, đặc biệt là ở Trung Quốc, để tấn công những kẻ giả mạo Khi cuộc tấn công thành công, việc phát hành được công bố trên phương tiện truyền thông xã hội và trang chủ của Bandai, khiến nó công khai với người dùng và cũng gây áp lực cho các công ty giả Chúng tôi cũng cung cấp các cuộc phỏng vấn thích hợp về các biện pháp giả

Công ty cũng đã thực hiện và phát hành video cho người dùng để quảng bá và khuyến khích người dùng quảng bá rủi ro của các sản phẩm giả và cách phân biệt chúng Chúng tôi tin rằng điều quan trọng là chỉ cần chộp lấy và sau đó làm cho nó được thế giới biết đến về các hoạt động của nó

Câu hỏi:

Vui lòng cho chúng tôi biết về các biện pháp đối phó với các sản phẩm giả từ EC

Trả lời:

Một trang web thương mại điện tử lớn đang áp dụng để xóa các sản phẩm giả Các phương pháp bao gồm tuần tra nội bộ và đăng ký xóa trực tiếp trên trang web thương mại điện tử hoặc vận hành các ứng dụng tuần tra và xóa thường xuyên cho công ty nghiên cứu Xem xét mức độ khó khăn ngôn ngữ và rắc rối trong việc trích xuất các sản phẩm giả, chúng tôi sử dụng các loại sản xuất và gia công trong nhà khác nhau

Chúng tôi cũng có hợp đồng hàng năm với một công ty hệ thống CNTT có thể tìm thấy hiệu quả các sản phẩm giả cho các trang web thương mại điện tử và chúng tôi sử dụng hệ thống này để xóa hàng ngàn sản phẩm giả trên toàn cầu

Không dễ để tìm thấy các nhà máy giả, vì vậy như một sự mở cửa, chúng tôi sẽ điều tra tình trạng giả ở quốc gia mục tiêu và khu vực trên trang web thương mại điện tử và xóa nó khi thích hợp Các công ty giả mạo, những người liệt kê số lượng lớn các sản phẩm giả hoặc những người liệt kê chúng nhiều lần ngay cả sau khi bị xóa, cũng sẽ tiến hành các cuộc khảo sát tại hiện trường để xác định cơ sở và nhà máy bị đánh cắp của họ Các trang web thương mại điện tử đang trở thành một thị trường quen thuộc cho người tiêu dùng, vì vậy sẽ có hiệu quả khi sử dụng các biện pháp từ các trang web thương mại điện tử làm điểm khởi đầu và sau đó sử dụng chúng để giải quyết thêm các nhà bán lẻ và nhà máy ở thượng nguồn

Chiến đấu chống lại hàng giả là một trận chiến sức bền

Câu hỏi:

Có cơ hội nào chúng ta sẽ tiếp tục thực hiện các biện pháp chống lại các sản phẩm giả không?

Trả lời:

Nếu bạn đặc biệt về việc loại bỏ số lượng lớn các sản phẩm giả ngay từ đầu, bạn có thể sẽ hết hơi như một hoạt động Nó cũng sẽ có hiệu quả để tăng dần số lượng các mặt hàng trong khi xem xét tình hình trên thị trường giả mỗi tháng Thực tế của các sản phẩm giả là ngay cả khi bạn xóa một lượng lớn chúng, chúng sẽ hồi sinh sau một thời gian Chúng tôi tin rằng điều quan trọng là đặt số mục tiêu hàng tháng, tích lũy dữ liệu trong khi xem các thay đổi trên thị trường và tiếp tục mà không cần nỗ lực

Tôi nghĩ rằng có nhiều công ty có thẩm quyền đối với sở hữu trí tuệ một mình hoặc cùng lúc với các doanh nghiệp khác Ngay cả trong kinh doanh sở hữu trí tuệ, tốc độ công việc thay đổi tùy thuộc vào quy trình phòng chống quyền và vi phạm và nếu công việc được phân bổ không chính xác, nó sẽ không kéo dài Chiến đấu chống lại các sản phẩm giả là một trận chiến dài hạn và nếu bạn hy vọng tính hiệu quả, bạn sẽ có thể thực hiện các biện pháp để đối phó với chúng trong một thời gian dài Bằng cách tiếp tục nghiên cứu và phân tích thị trường hàng giả, bạn có thể thu hẹp các mục tiêu cần tập trung vào

Câu hỏi:

Làm thế nào bạn đã thúc đẩy một tư duy trong công ty sẽ không cho phép các sản phẩm giả?

Trả lời:

Giá trị Bandai đưa ra sự hấp dẫn của các nhân vật và hoạt động thông qua thương mại hóa và cảm thấy rằng công ty dựa trên sự hiểu biết chung rằng "điều đó hoàn toàn không thể chấp nhận được" khi các sản phẩm giả làm hỏng giá trị của các nhân vật và hoạt động Khi tôi làm sáng tỏ lịch sử, tôi đã tìm thấy "Tamagotchi"(Lưu ý 2) Các biện pháp chống lại các sản phẩm giả là bước ngoặt trong bộ phận sở hữu trí tuệ Bandai Ban đầu, bộ phận cấp phép đã làm việc với luật sư chung để nộp các biện pháp và bắt đầu các biện pháp trong khi làm việc với bộ phận kinh doanh chính, nhưng một bộ phận tài sản trí tuệ độc lập đã được thiết lập để thực hiện các biện pháp chuyên nghiệp hơn

Để bảo vệ người dùng và doanh nghiệp của bạn, tốt nhất là bắt đầu bằng cách có mong muốn "không dung nạp các sản phẩm giả", và sau đó xem xét số tiền bạn có thể chi tiêu, tính đến ngân sách và nhân sự, vvDiễn đàn bảo vệ sở hữu trí tuệ quốc tế (IIPPF), và yêu cầu các công ty khác giới thiệu họ với các công ty luật rẻ tiền

Nhận thức của người tiêu dùng phối hợp với nhiều tổ chức khác

Câu hỏi:

Có sự hợp tác nào với các nhà cấp phép khác để ngăn chặn việc làm giả các sản phẩm nhân vật không?

Trả lời:

Hiệp hội quyền hàng hóa Nhật Bản(Lưu ý 3) là thành viên của gian hàng của Hiệp hội quyền hàng hóa Nhật Bản, là một sự kiện tiêu dùng và đang thực hiện các hoạt động giáo dục như hiển thị các mẫu giả Ngoài ra, là một phần của các hoạt động của ủy ban, chúng tôi tương tác với các nhà cấp phép khác và cùng nhau tiến hành nghiên cứu về cách chống lại các sản phẩm giả

Câu hỏi:

Có phải họ cũng đang nâng cao nhận thức cho người tiêu dùng ở nước ngoài?

Trả lời:

Để sử dụng ở nước ngoài, vui lòng xem "Liên minh chống giả Alibaba (AACA) (Trung Quốc)" (Lưu ý 4) và tham gia vào các hoạt động như triển lãm tại các sự kiện triển lãm giả của người tiêu dùng do Alibaba tổ chức Những sự kiện như vậy cũng có thể có sự tham gia của những người xem xét các ứng dụng xóa của Alibaba và lợi thế là họ có thể truyền đạt các điểm để xác định tính xác thực của các sản phẩm giả của công ty họ khi yêu cầu xóa Họ cũng đang làm việc để phổ biến thông tin trên phương tiện truyền thông xã hội ở nước ngoài của công ty họ, chẳng hạn như cảnh báo về các sản phẩm giả và các vụ bắt giữ báo cáo

Rất khó để bao quát bất kỳ quốc gia nào ở nước ngoài, nhưng chúng tôi đang làm việc với các tổ chức bên ngoài để làm việc với những gì chúng tôi có thể làm từ Nhật Bản

Không sử dụng trái phép nhãn hiệu của công ty

Câu hỏi:

Những gì chúng tôi đang tập trung vào việc bảo vệ thương hiệu của công ty chúng tôi

Trả lời:

Ngoài việc ngăn chặn các sản phẩm giả, chúng tôi cũng chú ý đến việc làm cho các nhãn hiệu phổ biến ở nước ngoài Đã có nhiều trường hợp các thương hiệu ngày càng được công nhận trên toàn thế giới do sự phát triển của kinh doanh ở nước ngoài và sự hồi sinh của khách du lịch trong nước, như các thương hiệu, bị sử dụng sai như tên chung Do việc mở rộng phát triển thương hiệu, đã có những trường hợp nhãn hiệu được áp dụng cho một phân loại chưa được đăng ký trước đó và nhận được thông báo về lý do từ chối vì đó là một tên chung

Là một biện pháp để pha loãng và tạo ra một tên chung, chúng tôi không chỉ cung cấp các quyền phù hợp và sử dụng chúng trong nhà, mà còn yêu cầu thương hiệu được thông báo về nhãn hiệu đã đăng ký của Bandai và được thay đổi hoặc bị xóa khỏi các trang web và các nhà bán lẻ ở nước ngoài đã được mô tả hoặc sử dụng chung

Chúng tôi liên lạc với các bộ phận kinh doanh của chúng tôi và nếu chúng tôi phát hiện ra các cửa hàng sử dụng thương hiệu không chính xác, chúng tôi yêu cầu bạn chia sẻ thông tin kỹ lưỡng Chúng tôi luôn thiết lập một mạng trực tiếp với các đại lý địa phương, vì vậy các đại lý địa phương hoặc đại lý bán hàng địa phương có thể trả lời mỗi lần

Câu hỏi:

Có những hoạt động nào khác để bảo vệ thương hiệu?

Trả lời:

Ở nước ngoài, đồ chơi điện tử với LCD không phải là Tamagotchi được bán với nhãn hiệu "Tamagotchi" và các ứng dụng không được cấp phép sử dụng tên "Tamagotchi" đã được tạo ra mà không có sự cho phép, bất kể Bandai Đây là những vi phạm thương hiệu, và do đó cảnh báo và trong các trường hợp độc hại đã bị sa thải Ngoài ra, để nâng cao nhận thức về kiến ​​thức chính xác về nhãn hiệu Tamagotchi,Trang web chính thức

Hoạt động sở hữu trí tuệ mở rộng thông qua hợp tác với người ngoài

Câu hỏi:

Bạn có lời khuyên nào cho các công ty mở rộng ra nước ngoài khi tiến hành các hoạt động sở hữu trí tuệ?

Trả lời:

Loại hoạt động này được thực hiện trong toàn công ty, bao gồm tiếp thị thị trường bởi bộ phận, đăng ký nhãn hiệu của bộ phận sở hữu trí tuệ và các biện pháp giả và bằng cách hợp tác với mọi người bên ngoài công ty, công việc trở nên thú vị hơn và chiến lược Những người chưa bao giờ làm điều đó có thể nghĩ rằng nó sẽ khó khăn, nhưng duy trì một thương hiệu và tăng cường nhận thức là một mặt hàng phổ biến trong tất cả các doanh nghiệp Bộ phận sở hữu trí tuệ cũng là một phần của điều này, và tốt nhất là làm việc cùng nhau trong toàn bộ và bên ngoài công ty

Ngoài ra, điều quan trọng là đừng lo lắng về nó một mình khi nói đến các hoạt động sở hữu trí tuệ Lời khuyên từ luật sư và luật sư bằng sáng chế cũng rất quan trọng, nhưng có nhiều công ty khác có cùng mối quan tâm, chẳng hạn như cách sử dụng sở hữu trí tuệ trong doanh nghiệp của họ và cách tiếp cận giả Điều quan trọng là tìm các cộng tác viên và kết nối với họ Bằng cách sử dụng IIPPF làm ví dụ, tham gia vào các hoạt động của các tổ chức khác nhau, thu thập thông tin với các công ty khác và sắp xếp và tạo các hoạt động của riêng họ, chúng tôi có thể thực hiện các hoạt động sở hữu trí tuệ hiệu quả

---

Lưu ý 1:

Một thuật ngữ chung cho các mô hình nhựa của bộ đồ di động (robot) xuất hiện trong loạt "Suit Gundam" anime

Lưu ý 2:

Bandai đã phát hành thế hệ đầu tiên vào tháng 11 năm 1996, một trò chơi điện tử đào tạo các sinh vật gọi là "Tamagotchi"

Lưu ý 3:

Hiệp hội quyền hàng hóa Nhật Bản được thành lập như một tổ chức tự nguyện vào năm 1977 với mục đích thành lập "quyền hàng hóa" và ngăn chặn vi phạm quyền hàng hóa, đảm bảo lợi ích của người tiêu dùng nói chung và góp phần phát triển văn hóa Kể từ năm 2009, nó đã hoạt động như một hiệp hội hợp nhất chung Họ tổ chức các hội thảo về các chủ đề liên quan đến kinh doanh nhân vật, tham gia vào các dự án trao đổi liên quan đến con người và các hoạt động nâng cao nhận thức để chống giả

Lưu ý 4:

AACA là Liên đoàn Bảo vệ Tài sản Trí tuệ được ra mắt vào năm 2017 bởi khổng lồ công nghệ Trung Quốc Alibaba Mục đích là để tăng cường bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ cho chủ sở hữu quyền và nền tảng EC, đồng thời tạo ra một môi trường hợp tác đa diện thông qua sự hợp tác giữa chủ sở hữu quyền thương hiệu và các cơ quan thực thi pháp luật